Новый интерфейс

  1. Для рекламы в Картах
    1. Разместить акцию
    2. Добавить кнопку действия
    3. Добавить товары и услуги на витрину
  2. Для внешних площадок
    1. Заполнить анкету
    2. Обновить виды деятельности
    3. Рекламировать товары и услуги
    4. Разместить свои объявления
  3. UTM-метки
    1. Метки на внешних площадках
    2. Где и как добавить

Рекламные материалы должны соответствовать требованиям Яндекса, поэтому все тексты, ссылки и изображения проходят модерацию. Обычно это занимает около трех часов. Для рекламы товаров или услуг, требующих сертификации или лицензирования, необходимо предоставить подтверждающие документы. Подробнее читайте в разделе Правила размещения рекламы.

Примечание. Инструкция подходит для сетей. Чтобы изменить список филиалов для рекламы, под названием рекламной кампании нажмите Настроить филиалы.

Для рекламы в Картах

  1. Разместить акцию
  2. Добавить кнопку действия
  3. Добавить товары и услуги на витрину

Разместить акцию

Информация об акции будет видна рядом с меткой на карте и в профиле компании. Если пользователь нажмет анонс акции, он увидит полное описание условий и срок действия акции.

Как выглядит
Где появится
Ограничение. Акции не показываются на сайтах партнеров Яндекса. Чтобы реклама попала на сайты партнеров, добавьте свои объявления.
  • Яндекс Карты;
  • Мобильное приложение Яндекс Карты;
  • Мобильное приложение Навигатор;
  • Поиск Яндекса.
Требования к материалам

Текст анонса

  • обязательное поле;
  • максимальная длина — 70 символов.

Описание

  • обязательное поле;
  • максимальная длина — 200 символов.

Изображение

  • формат — JPG или PNG;
  • минимальный размер — 900 × 480 пикселей;
  • соотносится с деятельностью компании.

Если вы добавите несколько акций, в Картах будет показана только одна — та, которая первой прошла модерацию.

  1. В разделе Реклама выберите рекламную кампанию или создайте новую.
  2. На вкладке Реклама в Картах в блоке Акции нажмите Добавить (или Создать — для сетей).
    Примечание. Если блока Акции нет, значит вы не рекламируетесь в Картах и акции находятся на вкладке Рекламные материалы.
  3. Заполните:
    • даты начала и окончания;
    • текст анонса;
    • описание.
  4. Добавьте изображения удобным способом:
    • выделите нужные изображения на вашем устройстве и перетащите их в блок загрузки;
    • нажмите Загрузить и выберите нужные изображения;
    • нажмите Выбрать из готовых и выберите изображения, сгенерированные нейросетью YandexArt, или загруженные в Личный кабинет ранее.
  5. Нажмите Сохранить.

Добавить кнопку действия

Кнопка может вести на сайт, социальную сеть, сервис онлайн‑бронирования и любую другую внешнюю площадку.

Примечание. Не создавайте кнопку с номером телефона. В профиле компании уже есть кнопка для набора номера телефона.
Как выглядит
Где появится
  • Профиль компании;
  • Яндекс Карты;
  • Мобильное приложение Яндекс Карты;
  • Яндекс Поиск;
  • Яндекс Поиск.
  1. В разделе Реклама выберите рекламную кампанию или создайте новую.
  2. На вкладке Реклама в Картах в блоке Кнопка действия нажмите Добавить (или Создать — для сетей).
  3. Выберите в списке надпись на кнопке и добавьте ссылку.
  4. Нажмите Создать (или Сохранить — для сетей).

Добавить товары и услуги на витрину

Как выглядит
Где появится
  • Яндекс Карты;
  • Мобильное приложение Яндекс Карты.
Требования к материалам
Поле Описание
Название * Максимальная длина — 56 символов.
Цена

Указывается в одной из валют: BYN — для Беларуси, KZT — для Казахстана и RUB — для России и остальных стран..

Максимальная длина — 12 цифр.
Изображение *

Формат — JPG или PNG.

Минимальный размер — 450 × 450 пикселей.
Ссылка

Ссылка на товар или услугу на сайте компании.

Если вы укажете ссылку, пользователи смогут попасть на страницу товара, если нажмут на его изображение в витрине.
Категория

Категория товара или услуги.

Если вы не можете найти подходящую категорию, укажите Нет подходящей категории.
Описание

Максимальная длина — 1500 символов.

Описание отображается:

Примечание. В Картах в витрине описание товаров не отображается.
Поле Описание
Название * Максимальная длина — 56 символов.
Цена

Указывается в одной из валют: BYN — для Беларуси, KZT — для Казахстана и RUB — для России и остальных стран..

Максимальная длина — 12 цифр.
Изображение *

Формат — JPG или PNG.

Минимальный размер — 450 × 450 пикселей.
Ссылка

Ссылка на товар или услугу на сайте компании.

Если вы укажете ссылку, пользователи смогут попасть на страницу товара, если нажмут на его изображение в витрине.
Категория

Категория товара или услуги.

Если вы не можете найти подходящую категорию, укажите Нет подходящей категории.
Описание

Максимальная длина — 1500 символов.

Описание отображается:

Примечание. В Картах в витрине описание товаров не отображается.

* Обязательное поле.

  1. В разделе Реклама выберите рекламную кампанию или создайте новую.
  2. На вкладке Реклама в Картах в блоке Товары и услуги (или Витрина товаров и услуг) нажмите Настроить → Добавить.
  3. Выберите способ:
    Позициями из раздела «Товары и услуги»

    Используйте этот вариант, если вы уже добавили позиции в рекламной кампании или в профиле компании.

    1. Выберите источник, откуда нужно скопировать: Вебмастер, YML‑фид, сайт компании.
    2. Отметьте позиции для витрины или оставьте все. Если нужно, воспользуйтесь поиском.
    3. Нажмите Скопировать в витрину.

    После копирования вы сможете редактировать позиции и удалять их. В источнике товары и услуги не изменятся.

    Своими позициями

    Вариант подходит, когда товары и услуги на витрине отличаются от позиций, которые были загружены ранее.

    1. Заполните информацию о товаре или услуге. В поле Ссылка можно указать адрес страницы с товаром.
    2. Добавьте изображения товаров или услуг удобным способом:
      • выделите нужные изображения на вашем устройстве и перетащите их в блок загрузки;
      • нажмите Загрузить и выберите нужные изображения;
      • нажмите Выбрать из готовых и выберите изображения, сгенерированные нейросетью YandexArt, или загруженные в Личный кабинет ранее.
    3. Нажмите Сохранить.

Для внешних площадок

Яндекс Бизнес размещает рекламу на внешних площадках.

  1. Заполнить анкету
  2. Обновить виды деятельности
  3. Рекламировать товары и услуги
  4. Разместить свои объявления

Заполнить анкету

Чтобы реклама прицельно работала на вашу аудиторию, заполняйте анкету для каждой рекламной кампании. Ваши ответы не изменят информацию в самом профиле компании и не повлияют на другие рекламные кампании.

  1. В разделе Реклама выберите рекламную кампанию или создайте новую.
  2. Перейдите на вкладку Рекламные материалы.
  3. В блоке Анкета нажмите Заполнить. Мы автоматически заполним некоторые поля анкеты на основе данных в профиле компании.
  4. В блоке Расскажите о компании поправьте название, если нужно. Оно будет отображаться в рекламе. Оставьте не более 5 видов деятельности.
  5. В блоке Расскажите о виде деятельности для каждого вида деятельности ответьте на вопросы, которые позволят сделать рекламу точнее. Если необходимо, загрузите изображения, как описано ниже.
    Примечание. Вопросы отличаются для каждого вида деятельности.
  6. В блоке Загрузите изображения добавьте изображения удобным способом:
    • выделите нужные изображения на вашем устройстве и перетащите их в блок загрузки;
    • нажмите Загрузить и выберите нужные изображения;
    • нажмите Выбрать из готовых и выберите изображения, сгенерированные нейросетью YandexArt, или загруженные в Личный кабинет ранее.

    Мы покажем загруженные изображения в рекламе. Изображения должны соответствовать требованиям.

Обновить виды деятельности

Чтобы увеличить эффективность рекламы и снизить стоимость целевого действия, обновите виды деятельности.

Вы можете обновить виды деятельности вручную на вкладке О компании → Данные.

Также вы можете обновить виды деятельности с помощью нашей рекомендации в анкете: когда заданные виды деятельности будут не актуальны, мы предложим вам обновить их. Если вам подходит наша рекомендация, нажмите Применить рекомендацию. Виды деятельности будут обновлены, дополнительно ничего подтверждать не нужно. После этого вы сможете скорректировать виды деятельности в любой момент.

Рекламировать товары и услуги

Как выглядит
Где появится

В Поиске Яндекса и сайтах партнеров Яндекса, а также в Google Поиске и сайтах партнеров Google.

Требования к материалам

Заголовок

  • обязательное поле;
  • максимальная длина — 250 символов.

Описание

  • обязательное поле;
  • максимальная длина — 1500 символов.

Цена

  • необязательное поле;
  • указывается в одной из валют: BYN — для Беларуси, KZT — для Казахстана и RUB — для России и остальных стран;
  • максимальная длина — 9 цифр.

Срок размещения

В выпадающем календаре можно выбрать даты начала и окончания показа объявления.

Ссылка

  • Поле доступно только для рекламных кампаний, которые продвигают свои сайты. Укажите ссылку на любую страницу сайта, куда приведет ваше объявление.
  • Не забудьте указать в начале ссылки протокол HTTPS или HTTP.

Изображение

  • формат — JPG или PNG;
  • минимальный размер — 650 × 650 пикселей.
  1. В разделе Реклама выберите рекламную кампанию или создайте новую.
  2. Перейдите на вкладку Рекламные материалы в блок Товары и услуги.
  3. Каким способом добавить позиции:
    • Вручную — нажмите Создать. Укажите ссылку на товар или услугу на вашем сайте, добавьте заголовок, описание, изображение, цену.
      Примечание. Если вы рекламируете услугу, поле Цена можно оставить пустым. Максимальное количество позиций — 20.
    • Автоматически — выберите источник, откуда загружать товары и услуги. Подробнее читайте в статье Автоматическое добавление товаров и услуг.

Разместить свои объявления

Создайте или сгенерируйте с помощью нейросети объявление с текстом и баннером. В отличие от рекламных баннеров с товарами и услугами, которые формируются автоматически, Яндекс Бизнес разместит текст объявления так, как вы его напишете сами или с помощью нейросети.

Создать вручную

Создайте объявление самостоятельно: придумайте заголовок, описание, загрузите изображение.

Как выглядит
Где появится

На сайтах партнеров Яндекса и в Google Поиске.

Требования к материалам

Заголовок

  • обязательное поле;
  • максимальная длина — 56 символов.

Описание

  • обязательное поле;
  • максимальная длина — 81 символ.

Цена

  • указывается в одной из валют: BYN — для Беларуси, KZT — для Казахстана и RUB — для России и остальных стран;
  • максимальная длина — 9 цифр.

Ссылка

Поле доступно только для рекламных кампаний, которые продвигают сайты. Вы можете указать ссылку на любую страницу сайта, куда приведет ваше объявление.

Изображение

  • формат — JPG или PNG;
  • минимальный размер — 650 × 650 пикселей.
  1. В разделе Реклама выберите рекламную кампанию или создайте новую.
  2. Перейдите на вкладку Рекламные материалы в блок Свои объявления.
  3. Нажмите Создать.
  4. Выберите, что вы хотите рекламировать — Страницу вашего сайта или Товар или услугу.
  5. Заполните необходимые поля — справа от формы будет показано, как выглядит ваше объявление. Вы также можете использовать нейросеть, чтобы заполнить поля Заголовок и Описание. Для этого нажмите кнопку Сгенерировать текст нейросетью.
  6. Загрузите изображения удобным способом:
    • выделите нужные изображения на вашем устройстве и перетащите их в блок загрузки;
    • нажмите Загрузить и выберите нужные изображения;
    • нажмите Выбрать из готовых и выберите изображения, сгенерированные нейросетью YandexArt, или загруженные в Личный кабинет ранее.
  7. Нажмите Создать объявление.
Сгенерировать нейросетью

Нейросеть создаст заголовок, описание и баннер для вашего объявления.

Как выглядит
Где появится

На сайтах партнеров Яндекса и в Google Поиске.

Как работает
Объявления генерируются в 2 этапа:
  1. Нейросеть исследует данные профиля компании в Картах, Поиске и Яндекс Бизнесе и создает заголовок и описание объявления.
  2. YandexArt создает изображение по описанию и заголовку объявления.
  1. В разделе Реклама выберите рекламную кампанию или создайте новую.
  2. Перейдите на вкладку Рекламные материалы в блок Свои объявления.
  3. Нажмите кнопку Сгенерировать. Нейросеть создаст объявление с заголовком, описанием и изображением.
  4. Чтобы сгенерировать новый вариант объявления, нажмите .

    Нажимайте , пока не получится подходящий вариант. Если вам подходит новое объявление, нажмите Выбрать и продолжить.

  5. Откроется страница Новое объявление. Объявление можно редактировать.

    Чтобы отредактировать поля Заголовок и Описание с помощью нейросети, нажмите Сгенерировать текст нейросетью.

    Чтобы сгенерировать новое изображение, нажмите Выбрать из готовых, чтобы загрузить свое изображение, нажмите Загрузить.

  6. Нажмите Создать объявление.
Вопросы о нейросетевых объявлениях
Зачем нужно делать объявления с помощью нейросети?
  • Вы сразу получаете готовые рекламные материалы и можете быстро запустить рекламную кампанию.
  • В нейросетевом объявлении изображение хорошо сочетается с текстом, потому что генерируется на его основе. Это повышает эффективность рекламы.
  • В рекламе других компаний не будет таких же изображений.
  • Наши исследования показали, что рекламные кампании, в которых используют нейросетевые объявления вместе с созданными вручную, приносят на 5% больше целевых действий, чем кампании, в которых не работают с возможностями нейросети.
Не будут ли изображения вводить в заблуждение?

Иногда нейросетевые изображения показывают несуществующие объекты. Например, для гостиницы может сгенерироваться изображение комнаты, которой на самом деле нет.

В таких случаях рекламодатель сам принимает решение, подходит ли ему сгенерированное изображение.

Кто несет ответственность за содержание объявлений?

Если компания использует объявления, сгенерированные нейросетью, она берет ответственность на себя. Об этом говорится в Условиях оказания услуги «Рекламная подписка» в пункте 2.4.

UTM-метки

Рекламные материалы содержат ссылки, по которым переходят пользователи.

Вы можете добавить UTM-метки в адреса сайтов вашей компании и в ссылки рекламных материалов.

UTM-метки помогают оценить эффективность рекламы, которая размещена на разных площадках.

Подробнее про UTM-метки читайте в разделе Целевые действия пользователей на сайте.

Метки на внешних площадках

Яндекс Бизнес автоматически добавляет UTM-метки в объявления на внешних площадках. Вы можете отследить трафик с рекламной кампании Бизнеса по меткам, которые начинаются на geoadv.

Ограничение. Если ссылка с UTM-меткой введет на Ozon, то статистику можно собирать только через Ozon Perfomance API.

Где и как добавить

Важно.

Ваша UTM-метка не должна повторять метку Яндекс Бизнеса. Если создадите такую же, будет работать только метка Яндекс Бизнеса.

Вы можете добавить индивидуальные UTM-метки только вручную.

Добавьте UTM-метку в Личном кабинете Яндекс Бизнеса:

  • в адресах сайтов, которые указаны в разделе О компании → Данные;
  • в ссылках на любые рекламные материалы, кроме кнопки действия, в разделе Реклама → Рекламные материалы.

Чтобы добавить UTM-метку:

  1. Добавьте к адресу ссылки UTM-метку, например, ?utm_source= и ее значение на латинице, например, perehody_s_kart.

    ?utm_source=perehody_s_kart — готовая UTM-метка.

    Таких меток в одной ссылке может быть несколько. Используйте разные UTM-метки, чтобы понять, из какого именно источника пришел пользователь.

  2. Сохраните изменения.