Для проведения анализа конкурентов с целью разработки уникального торгового предложения (УТП) можно воспользоваться следующими рекомендациями: 1. Определить ключевых конкурентов. 2. Собрать информацию о конкурентах. Для этого можно: Изучить веб-сайты и социальные сети. Проанализировать отзывы и комментарии клиентов на отзовиках, форумах и в социальных сетях. Мониторить рекламные кампании и маркетинговые активности. Провести benchmarking. Провести mystery shopping. 3. Обратить внимание на ключевые параметры анализа: Целевая аудитория и позиционирование. Ассортимент товаров/услуг и ценовая политика. Маркетинговые стратегии и каналы продвижения. Уровень сервиса и качество обслуживания клиентов. SWOT-анализ. На основе собранных данных можно определить свои конкурентные преимущества: например, ниже цены, уникальнее ассортимент или лучше уровень сервиса. Также рекомендуется вести конкурентный мониторинг с помощью специальных инструментов, например, SimilarWeb, SEMrush, SpyFu.