Цели маркетингового анализа: дать оценку и прогноз состояния и развития рынка, определить позицию фирмы на данном рынке или его сегменте; выявить реакцию рынка на маркетинговые действия фирмы и смоделировать закономерности спроса; охарактеризовать экономический и финансово-кредитный потенциал фирмы, определить её конкурентоспособность; обеспечить маркетинговое обоснование разработки товара, организовать его тестирование и оценку конкурентоспособности; оценить поведение и потенциальные возможности конкурентов, спрогнозировать их действия; выявить и спрогнозировать мнения, поведение и предпочтения потребителей; оценить вероятность и силу коммерческого риска. Некоторые задачи маркетингового анализа: изучение платёжеспособного спроса на продукцию, рынков её сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объёма и ассортимента; анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции; оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения её уровня; разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции; оценка эффективности производства и сбыта продукции.