Недавно Яндекс прошёл сертификацию медийной рекламы на соответствие мировым стандартам Media Rating Council. С 13 июля на новый стандарт перейдёт вся баннерная реклама с закупкой по аукционной модели, и в статистике Директа появится отдельный срез с видимыми показами по стандарту MRC. Этот переход упростит рекламодателям аналитику международных кампаний.

Теперь рекламодатели могут получить информацию о качестве трафика медийной рекламы на Яндексе ещё от одного независимого верификатора. Сегодня к платформе верификации рекламы присоединился новый аудитор — Weborama.

Последние несколько месяцев мы работали над тем, чтобы дать рекламодателям возможность работать с единым стандартом учёта видимости в российских и международных рекламных кампаниях. Для этого Яндекс прошёл процедуру сертификации учёта видимости показов медийной рекламы по универсальным стандартам Media Rating Council. Закупка видеорекламы уже выполняется по стандарту MRC. С июля мы начнём переводить на этот стандарт и аукционную закупку баннерной рекламы.

Из исследования вы узнаете: какие отрасли больше всего инвестировали в видеорекламу, ролики какой длины были самыми досматриваемыми, форматы и таргетинги — самыми популярными, а также другие тренды Видеосети Яндекса за 2019 год.

Для запуска эффективной видеорекламы важна не только грамотная настройка кампании, но и правильный подход к созданию ролика. Мы узнали у экспертов рынка, по какому сюжету строится креатив для онлайн-рекламы, чем он отличается от ТВ-креатива и сколько должен длиться, а также расспросили о самых актуальных трендах видеорекламы.  

5 сентября прошла конференция Yandex Video Day, посвященная видеорекламе. Если вы не смотрели трансляцию или запись, кратко пересказываем вам самое важное и интересное. 

Качество контактов пользователей с вашей видеорекламой выходит на новый уровень. Теперь в Видеосети Яндекса рекламодатели платят за видимые показы рекламы только в плеерах определённых размеров.

Много новинок в охватной видеорекламе в Директе в преддверии высокого сезона — новые опции для настройки креатива и 37 интересов пользователей для нацеливания, в Дисплее — социально-демографический таргетинг для премиального мультиролла и отмена сезонных коэффициентов для всех рекламных продуктов Видеосети.

Доля рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в Видеосети Яндекса с 2017 года выросла в 2,3 раза — c 18% до 42%. Если в первом квартале 2017 года на рекламу с социально-демографическим таргетингом приходилось 82% показов, то в начале 2019 года уже менее 58%. Рекламодатели всё чаще предпочитают классическому нацеливанию видеорекламы по полу, возрасту и уровню дохода поисковый ретаргетинг и таргетинг по аудиторным интересам.

Видео стало незаменимой частью для продвижения современного бренда. За 2018 год прирост брендовой видеорекламы в интернете составил 31% по сравнению с предыдущим годом. Рассказываем, почему видео выбирают для рекламы бренда, про какие перемены в экосистеме видео нужно знать бизнесам для эффективного продвижения, а также делимся советами по созданию брендового ролика.

Яндекс получил эксклюзивные права на трансляцию юбилейного фестиваля «Нашествие», который продлится четыре дня — с 18 по 21 июля. Рекламодатели могут стать спонсорами трансляции и рассказать о своих продуктах и услугах любителям отечественной музыки.

Индустрия недвижимости динамично развивается: в первом квартале этого года значительно увеличилось количество рекламодателей, сделавших ставку на медийную и видеорекламу для работы над узнаваемостью бренда. Что касается пользователей, то они стали чаще искать жильё в новых районах Москвы и области, а также возле новых станций метро. В этом исследовании рассмотрим ключевые показатели индустрии в динамике и расскажем, на что нужно обратить внимание при подготовке рекламных кампаний.

В медийных кампаниях Директа теперь можно размещать два новых типа объявлений: видеорекламу с оплатой за тысячу показов и наружную цифровую рекламу. Ранее мы добавили возможность работы с медийными баннерами (знакомыми как медийные кампании). Таким образом, у пользователей единой платформы для работы с медийной и контекстной рекламой Яндекса появляется больше инвентаря для формирования спроса.   

Яндекс и компания Riot Games заключили долгосрочный контракт: по его условиям Яндекс получает эксклюзивные права на показ турниров по League of Legends на русском языке и окажет поддержку киберспортивной экосистеме Riot Games в регионе. Поклонники киберспорта смогут следить за состязаниями в Яндекс.Эфире, а рекламодатели — размещать в трансляциях рекламу.