КомпанияБлогВакансииРекламодателям
Войти
Меню
Главная
Рекламные продукты
Стратегии Яндекс.Директа
 
Оптимизация конверсий, рентабельности и кликов в Яндекс.Директе

Менеджер рекламы, который не устаёт

Как добиться окупаемости рекламных кампаний и контролировать результат? Используйте возможности машинного обучения. Стратегии Яндекс.Директа умеют оптимизировать конверсии, рентабельность или количество кликов. Они анализируют более 350 факторов и данные, недоступные сторонним инструментам. А ещё за секунды выполняют работу, на которую у человека уходят часы.
Как запустить кампанию с оптимизацией
Закажите настройку автостратегии у специалистов Яндекса
Если вы ещё не размещали рекламу в Директе, бесплатно подготовим для вас первую эффективную рекламную кампанию со стратегией «Оптимизация кликов» с недельным бюджетом
Как запустить кампанию с оптимизацией
Главные ответы — на этой странице
Как настроить и запустить?
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь.
Выберите стратегию: оптимизацию кликов, конверсий или рентабельности.
Если нужно, установите дополнительные параметры — лимит на бюджет и максимальную ставку (ограничение цены клика в момент аукциона).
Запустите рекламу
Кому можно доверить настройку стратегий, если требуется помощник?
У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство 

Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Какие задачи решают

Рост конверсий
и продаж
По нашим данным, стратегии приводят в среднем на 20% больше конверсий, чем ручное управление, сохраняя их цену.
Оптимальная окупаемость
Выберите оптимальную окупаемость и действия пользователей, которые приносят доход, и Директ найдёт вам клиентов.
Экономия времени на настройку
Занимайтесь развитием бизнеса, а рутинное управление ставками возьмёт на себя машина.

Половиной рекламных бюджетов в Яндекс.Директе уже управляют алгоритмы

Стратегии и внешние системы (биддеры) управляют ставками в кампаниях, на которые приходится 50% рекламных бюджетов Директа. Неудивительно: чем крупнее бизнес, тем важнее для него автоматизация — вручную невозможно поддерживать большие массивы продуманных ставок и оптимизировать закупки под KPI. Вероятно, среди тех, кто доверил управление алгоритмам, есть и ваши конкуренты.

Разобраться в основных показателях для оценки рекламы и понять, на какие из них ориентироваться в зависимости от ваших задач, поможет наш курс «Показатели эффективности рекламы».

Какую стратегию выбрать

Если нужно больше конверсий — и хочется платить только за них*

Оптимизация конверсий. Подбирает ставки таким образом, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно. Стратегию можно использовать с классической покликовой оплатой или использовать модель оплаты за конверсии — вы устанавливаете фиксированную цену за достижение цели и оплачиваете только целевые визиты.

Для настройки нужно определить оптимальную цену конверсии или использовать стратегию с ограничением недельного бюджета — это позволит понять, по какой цене можно получить конверсии для вашего типа бизнеса. С недельным бюджетом система будет стремиться выкупать максимум конверсий в рамках лимита, то есть приобретать их по минимальной цене.

Кейс: конверсионная стратегия принесла в 5 раз больше заявок на оптовые поставки мясных деликатесов
Подключение «Оптимизации конверсий» помогло кратно увеличить количество заказов при стоимости лида в среднем на 38% ниже, чем при ручном управлении, и позволило стабильно поддерживать этот результат: опыт компании «Барский Продуктъ».

Если целей несколько или важно оптимизировать возврат инвестиций*

Оптимизация рентабельности. Позволяет получить максимальное количество конверсий по выбранной цели, придерживаясь при этом заданного коэффициента рентабельности инвестиций (ROI). Добавьте в параметры кампании ваши ключевые цели с заданной ценностью либо настройте электронную коммерцию. Подробнее о ключевых целях и о том, как рассчитать ROI.

Стратегия подойдёт и в том случае, если у вас две и более бизнес-целей на одном или разных уровнях воронки.

Кейс: стратегия «Оптимизация рентабельности» увеличила окупаемость в 2,5 раза
Чтобы найти точки роста и повысить эффективность, интернет-магазин перевёл смарт-баннеры на стратегию «Оптимизация рентабельности» — и доход увеличился в 4,6 раза, а окупаемость — в 2,5 раза. Опыт магазина монет и банкнот «Монеты».

Если нужно больше трафика

Оптимизация кликов. Поможет оптимизировать трафик на сайт или увеличить аудиторию сообщества в социальных сетях. Можно задать ограничения: указать недельный бюджет, среднюю цену клика или количество кликов, которое рассчитываете получить за неделю.

* Оптимизация конверсий или рентабельности подходит в том случае, если на сайте набирается не менее 10 конверсий в неделю. При этом важно определить цели для оптимизации (например, покупка на сайте) и привязать к кампании счётчик Яндекс.Метрики для их отслеживания.

Какая рекламная стратегия подойдёт вашему бизнесу

Как сравнить стратегии

Эксперименты помогут оценить эффективность ручного управления и стратегий в Директе. Чтобы на практике проверить, что принесёт больше конверсий на единицу вложений, важно задать сопоставимые бюджеты: недельный для стратегии оптимизации и дневной для ручного управления. Вот несколько реальных кейсов:

«Оптимизация конверсий» с ограничением средней цены конверсии принесла больше конверсий, чем ручное управление, а их стоимость оказалась ниже.

«Оптимизация конверсий» с заданным недельным бюджетом и без ограничения CPA позволила получить больше конверсий и с меньшей стоимостью, чем ручное управление.

«Оптимизация рентабельности» в сетях помогла увеличить рентабельность до желаемого уровня. Заданный уровень рентабельности достигается только при небольших тратах, поэтому стратегия снизила СРС, что привело к снижению трафика на сайт и количества конверсий.

Как настроить кампанию

Выберите оптимизацию кликов, конверсий или рентабельности. Если нужно, установите дополнительные параметры — лимит на бюджет и максимальную ставку (ограничение цены клика в момент аукциона), запустите кампанию.

Если вы ещё не размещали рекламу в Директе, специалисты Яндекса бесплатно настроят для вас первую кампанию со стратегией «Оптимизация кликов» с недельным бюджетом. Просто заполните заявку:

Инструменты Яндекса

Директ
Маркет
Справочник
Метрика
Аудитории
AppMetrica
Вебмастер
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске Яндекса
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Аудиореклама
Геореклама
Ретаргетинг
Стратегии Яндекс.Директа
Размещение на маркетплейсах

Решения для отраслей

Выбор отрасли
Кейсы

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению в Казахстане
Сертификация специалистов

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Сертифицированные селлеры

Материалы

Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс
Исследования

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс.Директа
© 2004–2023  ООО «ЯНДЕКС»