Видеореклама в Директе
Видеореклама закупается по аукционной модели и доступна даже небольшим бизнесам. Минимальный бюджет для закупки составляет от 300 рублей в день и минимальный чек — от 1000 рублей. Кроме того, охватная видеореклама запустилась в Директе с расширенными возможностями.
С возможностью добавить call to action
Для создания креатива можно использовать собственные ролики длительностью от 6 до 60 секунд. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или купить подходящее видео в стоке.
Ещё появилась возможность добавить пэкшот — кликабельное изображение, которое будет показываться после воспроизведения видео в течение нескольких секунд, чтобы закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя и дать ему время кликнуть по рекламе, если предложение его заинтересовало.
Также можно настроить кнопку перехода: задать форму и положение, текст, цветовое оформление, и добавить возрастную метку, если требуется.
С новыми таргетингами и настройками
В видеорекламе в Директе появились новые корректировки по типу инвентаря — можно установить корректировку от -100% до +1200% на рекламу в потоковом видео, в текстовом контенте и в приложениях.
Для видеорекламы доступны все аудиторные таргетинги по профилю пользователей, которые есть в медийных баннерах — по соцдему, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Таргетинга по ключевым словам в этом типе объявлений нет — это охватный продукт для формирования спроса, для отработки существующего можно использовать видеообъявления с оплатой за клик.
Как и для других размещений, технологии Яндекса обеспечивают безопасное размещение видеорекламы бренда и не показывают её на страницах с трагическим контентом. Дополнительно к этому рекламодатели могут отключить до 20 площадок Видеосети.
Ещё можно установить ограничение частоты показов объявлений кампании на одного пользователя. Если в одной кампании будут использованы и медийные баннеры, и видеореклама, то ограничение частоты будет срабатывать для обоих типов объявлений. То есть вы сможете запускать медийные баннеры и видеорекламу одновременно, не переживая, что они будут показываться одному пользователю слишком часто.
С возможностью собрать аудиторию, видевшую видеорекламу
После запуска видеорекламы в Директе вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга. Например, поставить повышающие корректировки на таких пользователей в performance-кампаниях, чтобы повысить вероятность повторного взаимодействия. Для этого при создании или редактировании видео настройте сбор аудитории видео.
Цифровая наружная реклама в Директе
Теперь заказать размещение наружной рекламы на цифровых панелях можно через интерфейс Директа. Она закупается по аукционной модели с минимальным бюджетом 300 рублей в день. Сейчас в аукционе доступно 115 рекламных поверхностей в Москве, и мы активно продолжаем подключать операторов во всех крупнейших городах страны.
Наружная реклама доступна в Директе по запросу — чтобы получить к ней доступ в интерфейсе, обратитесь к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса.
С оплатой за показы
Цифровая наружная реклама оплачивается за 1000 OTS (Opportunity To See) — контактов людей с рекламным сообщением, или «показов». Наружную рекламу видят, как правило, одновременно несколько пользователей, что означает несколько OTS на один выход рекламного ролика. Рассчитывается OTS в режиме реального времени по математической модели, на основании данных о геолокации пользователей, скорости и направлении их движения. Аукцион проходит так же, как и для онлайн-рекламы — за большую ставку рекламодатель получает больший трафик, а значит и самое удачное время показа. Например, когда поток машин наиболее плотный.
С полным контролем над размещением
После добавления креатива вы можете выбрать в списке рекламные поверхности, на которых хотите показывать объявления. При этом кампанию можно запускать и останавливать в интерфейсе в любое время без штрафов, ориентируясь только на статистику размещений.
Также вы можете оценить дорожную ситуацию рядом с рекламными поверхностями — скорость потока, с которой аудитория проезжает мимо билборда в текущий момент, в определенный день недели или в среднем за последние два месяца.
С возможностью собрать аудиторию, видевшую цифровую наружную рекламу
В настройках вы можете включить сбор аудитории для ретаргетинга. В Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе. К пользователям из этого сегмента можно обратиться с новым рекламным сообщением или исключить для них показ объявлений.
Например, чтобы не упустить лояльную аудиторию, можно установить повышающий коэффициент к ставке на тех, кто видел ваши объявления на цифровых билбордах, и показывать им рекламу конкретных товаров. Собранную аудиторию также можно проанализировать в Яндекс.Аудиториях — по полу, возрасту, интересам, типам устройств.
После создания объявление проходит два этапа модерации: сначала креативы проверяет Яндекс, а затем — операторы, чьи рекламные поверхности вы выбрали.
Как будут конкурировать в аукционе кампании из Директа и Дисплее?
Кампании из Директа и Дисплея будут участвовать в едином аукционе на равных условиях.
Что будет с существующими кампаниями в Дисплее?
Существующие в Дисплее кампании продолжат работать без изменений. Мы заранее предупредим вас, когда запланируем окончательный переезд наружной цифровой и видеорекламы в Директ.
По всем вопросам размещения вы можете обратиться в отдел клиентского сервиса или к своему менеджеру в Яндексе. Мы будем очень рады вашим отзывам по работе с видео и наружной рекламой в Директе.
