Пользователи мобильных устройств — это большая доля аудитории Рекламной сети Яндекса, 76% переходов по объявлениям совершают именно с мобильных телефонов. Яндекс добавил вертикальные ролики в видеообъявления Директа, чтобы эффективнее взаимодействовать с этой аудиторией и получать высокие показатели VTR и CTR за счёт нативного формата под экраны смартфонов.
О формате
Вертикальное видео в Директе показывается в Рекламной сети Яндекса на мобильных сайтах и в приложениях. Формат воспринимается пользователем как часть контента и позволяет привлечь больше внимания к рекламе.
Мобильный оператор Beeline в Казахстане решил протестировать инструмент в комплексной медийной кампании, чтобы охватить как можно больше целевых пользователей.
Клиент
Beeline Казахстан — лидер по покрытию мобильного интернета в Казахстане среди телекоммуникационных компаний по итогам 2023 года. Компания работает в Казахстане с 1998 года.
Период
Декабрь 2023 года.
Задача
Провести охватную рекламную кампанию, чтобы рассказать широкой аудитории о преимуществах оператора Beeline в Казахстане.
Решение
Запустили комплексную медийную кампанию с использованием охватных инструментов:
- Вертикальное видео
- Видеобаннер
- Баннеры в РСЯ
В основе выбора инструментов была гипотеза, что в мобильном размещении VTR выше, чем в обычном. Кроме того, стремились показать рекламу максимально широкой целевой аудитории и увеличить количество пользователей, которые посмотрели видеоролики до конца.
Пример вертикального видео
Рекламу таргетировали на всех жителей Казахстана от 18 до 44 лет. Дополнительно запустили кампанию на сегмент Крипты на казахоязычную аудиторию.
Результат
С помощью комплексной медийной кампании удалось охватить широкую аудиторию пользователей — 37 млн показов.
Аркадий Лозинский
Начальник отдела медиа, Beeline
Мы с удовольствием используем все возможные форматы в рекламных сплитах. Поэтому, когда в Директе появилось вертикальное видео, решили сразу подключить формат в новой медийной кампании. На основе нашего прошлого опыта в альтернативных каналах мы предполагали получить VTR 47%, но получили результат выше на 25%.