Рекомендация маршрута в Яндекс Навигаторе
Яндекс Навигатор — мобильное приложение для автомобилистов, которое прокладывает маршруты в объезд пробок, предупреждает о камерах и помогает оплатить заправку, не выходя из машины.
Рекомендация маршрута — рекламный формат, который показывается на этапе построения маршрута: пользователь увидит предложение по пути заехать в точку продаж рекламодателя. Рекомендация появляется ещё до начала движения и поэтому позволяет получить дополнительное внимание к бренду и привлечь посетителей в ваши торговые точки.
Как это работает
Реклама нативно встроена в сценарий пользователя. Пока он строит маршрут, рекомендация показывается в виде дополнительного переключателя на панели выбора вариантов маршрута. Навигатор предлагает только те офлайн-точки, заезд в которые не сильно повлияет на время в пути. При клике на рекомендацию точка рекламодателя добавится как промежуточный пункт в маршрут пользователя, после чего он может начать поездку по новому маршруту.
Это рекламный формат с оплатой по CPA — вы платите только за старт поездки по перестроенному маршруту — с заездом в вашу точку продаж.
Формат подойдёт рекламодателям, у которых несколько офлайн-точек в городе, и организациям, в которые люди часто заезжают по пути, например, сетям фастфуда или ритейлерам с товарами повседневного спроса.
Стоимость размещения
| Название пакета | Формат рекламных материалов | Место размещения рекламных материалов | СРА (тенге) | Размер минимального заказа (тенге) |
|---|---|---|---|---|
| Рекомендация маршрута в Яндекс Навигаторе Казахстан | – логотип в формате 128×128 (png), не более 1МБ – кнопки (до нажатия и после) (не более 22 символов включая пробелы) – текст (до 90 символов с учетом пробелов) | Программа Яндекс Навигатор | 360 * R | 180 000 |
- При построении маршрута в программе Яндекс Навигатор в случае, если пользователь находится рядом с местом расположения рекламодателя или его путь следования проходит через место расположение рекламодателя, при этом пользователем не выбраны иные точки остановки/заезда.
- Расстояние от построенного пользователем маршрута до месторасположения рекламодателем, при котором показываются рекламные материалы, определяется Яндексом в одностороннем порядке.
- Геотаргетинг — Казахстан.
- Стоимость CPA определяется по следующей формуле: CPA = 360*R, где: R — коэффициент рубрики, в которой рекламодатель размещает рекламные материалы, согласно Таблице A (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом).
Таблица А
R (коэффициент рубрики) Название рубрики 3 Рубрика «Недвижимость»* 2 Рубрика «Авто»** 1 Остальные рубрики*** * «Недвижимость» —материалы в которых размещается информация следующей тематики: продажа и аренда жилой недвижимости, застройщики, агентства недвижимости, информация о коммерческой недвижимости, офисов продаж и т. п.
** «Авто» — размещение материалов из рубрики «Автосалоны» сервиса Яндекс Карты.
*** «Остальные рубрики» — иное, за исключением указанного под сносками «*» и «**».
- 5. Динамическое размещение.
- 6. При расчете стоимости услуг применяются сезонные коэффициенты (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом): Январь — 0,7; Февраль — 0,8; март-август — 1; сентябрь-декабрь — 1,3.