Мы объединили два способа загрузки видео в Директе в один и добавили новую опцию для показа текста.

Теперь владельцы сайтов с помощью видеохостинга Яндекса могут создавать собственную ленту видеорекомендаций с фиксацией плеера в любой части страницы.

Объявления медийной рекламы в Рекламной сети Яндекса могут быть еще заметнее с новыми дополнениями в Директе — брендированными элементами в ваших видео.

Видео — это эффективный рекламный инструмент в Директе, который позволяет наглядно показать товары и услуги. Пользователи охотнее обращают внимание на рекламные ролики, это повышает продажи и увеличивает узнаваемость бренда.

В декабре мы анонсировали методику тестирования видеороликов и поделились мнениями первых участников. Теперь оценить, решает ли ролик задачи бренда и как его воспринимают пользователи, может каждый рекламодатель — ещё до запуска кампании.

Медийная реклама формирует отношение к бренду и помогает связать эмоции пользователей с компанией или продуктом. Эффективность рекламного ролика зависит от того, какие впечатления видео вызывает у целевой аудитории и совпадают ли эти впечатления с ожиданиями бизнеса. Чтобы у клиентов была возможность ответить на эти вопросы ещё до запуска кампании, команда Взгляда провела исследование и выработала методологию оценки рекламных роликов. Весной с её помощью оценить свои ролики смогут все пользователи Взгляда, а пока делимся итогами теста и мнением первых участников.

Видеоконструктор в Яндекс.Директе позволяет самостоятельно создавать рекламные ролики без затрат. В настройках редактирования есть всё, чтобы рассказать про продукт или услугу: настройка текста, аудиодорожки, брендирование и многое другое.

Более 65% переходов по объявлениям в РСЯ совершают пользователи мобильных устройств. Чтобы взаимодействовать с этой аудиторией эффективнее, мы добавили вертикальные ролики в видеообъявления Директа. Их можно добавлять в рекламу мобильных приложений и видеообъявления с оплатой за клики. 

Видеореклама с оплатой за клики — самостоятельный инструмент продаж, который набирает популярность. Количество рекламодателей, размещающих видеорекламу, увеличилось в 2019 году на 278%, а пользователи переходят по ней в 18 раз чаще*, чем по баннерам. Поэтому в Директе появились два новых формата — видео в текстово-графических объявлениях (ТГО) и вертикальные ролики.

Интернет-маркетинг предлагает множество инструментов, сервисов и фишек, помогающих привлекать покупателей, повышать их лояльность и влиять на узнаваемость бренда. Как не заблудиться в этом многообразии и выбрать наиболее подходящие медийные инструменты Яндекса для продвижения бренда, рассказывает эксперт Яндекса по обучению Алексей Богдановский.

В каких случаях использовать видеорекламу с оплатой за тысячу показов, как её эффективно настраивать и какие показатели использовать как бенчмарки? Собрали самые важные советы по работе с CPM-видео в один чек-лист.

Для медийных кампаний в Яндекс.Директе всем рекламодателям стали доступны непропускаемые ролики длиной до 15 секунд, которые позволяют лучше донести сообщение бренда до целевой аудитории. 

С августа 2020 исследовательская компания Mediascope возобновила поставку данных по аудитории Яндекса и его отдельных проектов на десктопе в исследовании WEB-Index. Измерения охватывают население всей страны в возрасте старше 12 лет.

Мобильная аудитория растёт — доля визитов со смартфонов в рунете уже превышает 50%, по данным Яндекс.Радара. Чтобы партнёры РСЯ могли эффективнее монетизировать мобильный веб, мы запустили новый формат — видео с вознаграждением, и добавили новый адаптивный формат с гибкими настройками. А ещё обобщили опыт площадок, которые успешно получают доход за счёт мобильного трафика, и подготовили несколько советов.

Светлана Ковалёва, евангелист сервиса R-брокер и эксперт Яндекса по обучению, объясняет на примере фитнес-центра, как создать единую стратегию для всех каналов продвижения, чтобы привлечь, «прогреть» и удержать клиентов.

В медийных кампаниях Директа появилось два способа оптимизации видеорекламы. Они позволят рекламодателям самостоятельно определять фокус для кампании: увеличивать число переходов на сайт или количество досмотров.

Недавно Яндекс прошёл сертификацию медийной рекламы на соответствие мировым стандартам Media Rating Council. С 13 июля на новый стандарт перейдёт вся баннерная реклама с закупкой по аукционной модели, и в статистике Директа появится отдельный срез с видимыми показами по стандарту MRC. Этот переход упростит рекламодателям аналитику международных кампаний.

Теперь рекламодатели могут получить информацию о качестве трафика медийной рекламы на Яндексе ещё от одного независимого верификатора. Сегодня к платформе верификации рекламы присоединился новый аудитор — Weborama.

Последние несколько месяцев мы работали над тем, чтобы дать рекламодателям возможность работать с единым стандартом учёта видимости в российских и международных рекламных кампаниях. Для этого Яндекс прошёл процедуру сертификации учёта видимости показов медийной рекламы по универсальным стандартам Media Rating Council. Закупка видеорекламы уже выполняется по стандарту MRC. С июля мы начнём переводить на этот стандарт и аукционную закупку баннерной рекламы.

Видеосмотрение в интернете набирает обороты. Собрали в этом посте последние новинки для роста доходов и удобной работы с видео для партнёров Рекламной сети: видеоформат overlay, универсальный SDK для размещения видеорекламы, бесплатный видеохостинг для хранения и конвертации видео в ADFOX.