Продвигать товары фармтематики в интернете стало проще — у этой категории теперь есть ещё один эффективный инструмент. Смарт-баннеры — идеальный формат для интернет-магазинов и большинства других бизнесов. Это интерактивные баннеры с динамическим контентом, который меняется для каждого конкретного пользователя. Показы можно нацелить на тех, кто смотрел товары на вашем сайте или интересовался похожими предложениями. Смарт-баннеры генерируются автоматически на основе фида — вашего файла с информацией о товарах или услугах.
Использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток — например, мероприятий или фильмов. Реклама фармацевтической тематики также была в списке ограничений — до сегодняшнего дня. Теперь ряд аптечных товаров можно продвигать с помощью смарт-баннеров. Конечно, для этого нужно будет предоставить положенные по закону документы — те же, что и для текстово-графических объявлений.
Что можно рекламировать: безрецептурные препараты (кроме БАД) и их доставку, медицинские приборы и оборудование. В случае с доставкой нужно дополнительно предоставить копию разрешения на осуществление розничной торговли лекарственными препаратами для медицинского применения дистанционным способом, которое выдаёт Росздравнадзор.
Первой для аптек мы запустили смарт-плитку. Этот вид смарт-баннеров может адаптироваться под любые размеры рекламного блока на сайте, позволяет продемонстрировать в одном баннере большее количество товаров, и, по нашим данным, помогает заметно расширить охват аудитории. Многие рекламодатели уже протестировали новую возможность.
Мы присоединились к закрытому тестированию смарт-баннеров в августе этого года. Подключение этого инструмента позволило нам привлечь дополнительный объем целевого трафика с высоким уровнем рентабельности вложений, и мы планируем дальнейшее масштабирование на другие рекламные кампании.
Как подключить смарт-баннеры для аптек
Шаг 1. Отправьте подтверждающие документы, если ещё не предоставляли их. Перечень зависит от конкретного объекта рекламирования. Срок обработки документов — до двух рабочих дней, так что лучше с этого начать. Если документы загружали для текстово-графических объявлений, повторно присылать их не нужно.
Шаг 2. Создайте креатив. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров» и на открывшейся странице нажмите кнопку «+Создать креативы». Откроется окно конструктора. Выберите тематику «Фармацевтика» и задайте настройки визуального оформления.
Шаг 3. Загрузите фид — файл со списком товаров. Для фида рекомендуем выбрать тип «Розничная торговля», но подойдёт и «Другой бизнес».
Шаг 4. Создайте кампанию смарт-баннеров, задайте счётчик Метрики и настройте стратегию показов.
Шаг 5. Создайте группу объявлений в кампании, выберите нужный фид и задайте фильтр по категории товаров. В настройках группы выберите креативы, которые создали ранее. Убедитесь, что тематика креативов и фильтров совпадает.
Шаг 6. Отправьте кампанию на модерацию и после её прохождения запустите кампанию.
При настройке может пригодиться наш чек-лист по настройке смарт-баннеров и советы по эффективному продвижению для фармкомпаний в Директе.
Успешных кампаний!
