Цели играют важную роль в повышении эффективности рекламных кампаний. Независимо от того, управляете вы рекламой вручную или доверяете это стратегиям, они позволяют показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории, платить только за целевые действия и отслеживать статистику по ним. Раньше обязательным условием для работы с целями был доступ к счетчику Метрики сайта. Поэтому некоторые рекламодатели не могли их настроить. Чтобы упростить этот процесс и сделать цели доступнее, мы открыли возможность оптимизировать кампании по целям без доступа к счетчику Метрики. 

Как настроить цели без доступа

В интерфейсе Метрики появилась опция «Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счетчику».  

Если включить эту опцию, при создании кампании в Директе можно выбрать счетчик сайта и использовать цели при настройке любых стратегий — даже если у аккаунта Директа нет доступа к конкретному счетчику Метрики. 

Как использовать цели для роста эффективности рекламы:  

• Настраивайте цели и ключевые цели, в том числе при ручном управлении кампаниями. Это даст ориентир алгоритмам оптимизации и повысит эффективность размещения. 
• Используйте стратегии оптимизации и экономьте время на выставлении ставок, например, для работы с креативами или сайтом.  
• Применяйте конверсионные стратегии и при желании платите только за достижение результата, а не за клики. 

• Отслеживайте конверсии по указанным целям в статистике, чтобы оценивать эффективность кампании. 

Безопасность ваших данных  

Чтобы другие пользователи не могли воспользоваться важными для владельца счетчика данными, мы предусмотрели защитные меры:     

• Данные по целям будут собираться только в рамках запущенной кампании. Поэтому использовать данные, которые были получены в кампаниях на других аккаунтах, нельзя. В статистике Директа будет отображаться только информация, собранная в ходе рекламной кампании, в которой использовались цели. 
• Передача данных о доходах из Метрики в Директ будет недоступна.  Нельзя будет использовать цели электронной коммерции в стратегии «Целевая доля рекламных расходов», но можно указать их в качестве ключевых целей и задать их ценность самостоятельно в интерфейсе стратегий в Директе. 
• Интерфейсные подсказки, например количество конверсий за прошлый период или рекомендации цены конверсии, будут недоступны. 
• Настройка ретаргетинга для таких целей недоступна. Другие пользователи не смогут использовать вашу аудитории для показа рекламы. 

Чтобы посмотреть детальную статистику по целям, как и раньше, нужен доступ к счетчику Метрики. 

Подробнее о важности целей читайте в нашем блоге на Дзене. А про настройку целей без доступа к Метрике подробно рассказано в Справке.