Одна цель в Метрике вместо множества данных 

Раньше настроить look-alike можно было только с помощью данных о тысяче клиентах. Теперь даже при низкой посещаемости сайта Директ найдёт заинтересованную аудиторию для ваших товаров или услуг по целям в Метрике. Это поможет небольшим бизнесам находить новых клиентов среди пользователей, которые похожи на покупателей по множеству характеристик.

Можно найти пользователей, похожих на любой из сегментов вашей аудитории, например: 

• Постоянных покупателей, чтобы предложить им скидку.
• Пользователей, которые переходили на сайт по ссылке из ваших объявлений.
• Тех, кто долго просматривает каталог или задает вопросы, чтобы привести заинтересованную аудиторию на сайт.
• Подписчиков на уведомления об акциях, чтобы рассказать о специальных предложениях.
• Пользователей смартфонов для продвижения мобильного приложения.

Качество поиска похожей аудитории обеспечивает Крипта. При подборе релевантной аудитории она учитывает больше 300 факторов. Например, какие слова люди используют в запросах, какие сайты посещают, какими темами интересуются, в какое время суток выходят в интернет и т. д.  Поэтому пользователи, которых вы можете найти с помощью look-alike, с высокой вероятностью будут заинтересованы вашими предложениями. 

Просто выберите сегмент или цель в интерфейсе Директа

Все настройки теперь в Директе, а нужный таргетинг настраивается в несколько кликов. Для этого просто выберите в интерфейсе:

• сегмент в Аудиториях, 
• сегмент в Метрике, 
• цели в Метрике.  

Ждать подготовки данных в Аудиториях больше не нужно.  

Наши партнёры уже попробовали инструмент в своих кампаниях и поделились результатом.

Строительство загородного дома чаще заказывает премиальная аудитория с высоким доходом. В нашей индустрии привлечь заинтересованных пользователей на сайт по прямым таргетингам непросто, да и дорого. Поэтому мы с интересом начали тестирование look-alike в Директе в конце апреля. До эксперимента конверсия обходилась примерно в 6000 ₽. За две недели тестирования look-alike нам удалось привлечь больше потенциальных клиентов на сайт и снизить стоимость конверсии до 1600 ₽. 

Денис Стеценко

Интернет-маркетолог, архитектурно-строительная компания «Красный апельсин»

Как настроить look-alike в интерфейсе Директа

1. Выберите кампанию и начните её редактировать.
2. Перейдите к разделу «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмите «Добавить условие».
3. В окне «Набор правил» выберите цель в Метрике, сегмент в Метрике или Аудиториях. Если данных мало, подойдёт только цель в Метрике.
4. Нажмите «Выбранный сегмент и похожие пользователи» — «Сохранить».

Если у вас ещё нет готовых правил для поиска похожих, их легко создать. Для этого мы подготовили пошаговые инструкции по созданию цели в Метрике и сегмента в Аудиториях.