Логотип Nike (Swoosh) символизирует движение и скорость . Его форма напоминает крыло, что также ассоциируется с лёгкостью и свободой . Этот символ стал воплощением стремления к достижению новых высот и преодолению препятствий .
По мнению автора логотипа Кэролин Дэвидсон, линия обозначает крыло богини Ники, подарившей бренду название . В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала, в том числе, спортсменам .
Название «swoosh» передаёт звук при большой скорости (свист ветра) и стало символом вечного и непрерывного движения . При этом галочка в совокупности с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям .