Рекламная политика Яндекс Go (Яндекс.Такси) в РК
1 БЛОК. ЧТО МОЖНО И НЕЛЬЗЯ РЕКЛАМИРОВАТЬ
Некоторые категории товаров и услуг нельзя рекламировать совсем или можно только при соблюдении определенных требований: это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. В этой части документа рассказываем о том, ЧТО можно или нельзя рекламировать. Нарушение данных правил может повлечь за собой ограничение доступа в Сервис.
Нельзя рекламировать на транспортных средствах согласно требованиям законодательства РК (кроме прочего):
- товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Республики Казахстан. Например: контрафактные товары;
- наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры;
- продукция, в отношении которой введены в действие технические регламенты, не прошедшей оценку соответствия;
- табак и табачные изделия, в том числе некурительные табачные изделия, изделия с нагреваемым табаком, табак для кальяна, кальянные смеси, системы для нагрева табака, электронные системы потребления (вейпы) и жидкости для них, продукцию, имитирующую табачные изделия;
- заменители грудного молока;
- этиловый спирт и алкогольная продукция, продукция, имитирующая алкогольные напитки
- букмекерские конторы и (или) тотализаторы;
- деятельность финансовой (инвестиционной) пирамиды;
- электронные казино и интернет-казино;
- товарные знаки, их элементы или названия, известные как наименования алкогольной продукции, табака и табачного изделия, которые прямо или косвенно предлагают алкогольную продукцию, табак и табачное изделие;
Можно рекламировать с соблюдением особых требований, установленных законодательством (кроме прочего):
- лекарства, медицинскую технику, медицинские услуги;
- БАДы, детское питание;
- финансовые услуги;
- ценные бумаги;
- социальная реклама.
Нельзя рекламировать согласно рекламной политике Яндекс Go (Яндекс.Такси):
- любые товары и услуги, связанные или ассоциируемые у потребителя с алкогольной продукцией. Например, безалкогольные товары под алкогольным брендом (безалкогольное пиво, вино и пр.), магазины, специализирующиеся на торговле алкогольной продукцией и пр.
- товары и услуги, которые прямо или косвенно относятся или вызывают у потребителя ассоциацию с употреблением запрещенных веществ. Например, любые грибы, их микродозинг и пр.
- символы, услуги, товары, мероприятия, произведения науки, литературы и искусства и все иное, что напрямую связано или ассоциируется у потребителя с войной, жестокостью и насилием. Например, изделия, конструктивно сходные с оружием, использование изображений военной техники, военной формы, их элементов и пр.
- политическая реклама:
- реклама государственных проектов;
- предвыборная агитация, агитация по вопросам референдума или всенародного голосования;
- реклама деятельности, направленной на умышленное влияние на явку избирателей на выборы, референдум или всенародное голосование;
- реклама депутатов, политических деятелей, их приемных, сайтов политиков, политических партий, общественных деятелей;
- реклама опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, а также прогнозов результатов выборов и референдумов;
- политические новости с упоминанием политиков, политических партий, кандидатов, избирательных объединений, общественных деятелей;
- реклама, содержащая одобрение или критику политиков, политических партий, кандидатов, избирательных объединений, общественных деятелей.
- магические услуги, эзотерику;
- взрослый контент: товары, услуги, мероприятия, связанные с интимом или иным сексуальным характером, а также организации, их реализующие; реклама сервисов знакомств с формулировками про секс-знакомства, знакомства для интима, знакомства на одну ночь, интимный чат и т. д.;
- трагический контент: реклама надгробий, могильных памятников, агентств ритуальных услуг и пр.;
- деликатные тематики: реклама, затрагивающая личную (не публичную) информацию человека, его личные трудности и переживания, самовосприятие человека как члена социальной группы. Например, реклама на темы о лечении некоторых тяжелых заболеваний, диетах, беременности, межличностных отношениях, семейном праве, интимных интересах и т. д.;
- реклама госуслуг размещается с ограничениями:
- возможно рекламировать только помощь в получении документов или иных услуг, оказываемых государственными органами. Например, помощь в получении регистрационного удостоверения. Если в качестве услуги предлагается помощь с обращением в государственный орган, из рекламных материалов должно быть понятно, что услугу оказывает посредник;
- не принимается реклама получения выписок и помощи в получении выписок с сайта Электронного правительства.
2 БЛОК. КАК МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ
Мы выяснили, какие товары и услуги можно и какие нельзя рекламировать. Но это еще не всё: есть отдельные требования о том, КАК можно рекламировать то, что разрешено. Данные правила созданы на основании закона и рекламной политики Яндекса. Нарушение правил может повлечь за собой ограничение доступа в Сервис.
Требования к рекламе на транспортных средствах:
- нельзя переоборудовать автомобиль в рекламную конструкцию так, чтобы терялась его основная функция как средства передвижения;
- не допускается придавать кузову автомобиля вид какого-либо товара или иного объекта рекламы;
- размещать рекламу на государственном регистрационном знаке, лобовом стекле или передних боковых стеклах, в т.ч. чтобы закрывать эти элементы;
- реклама не должна мешать обзору дороги и дорожных знаков другими водителями;
- конструкция на автомобиле должна быть безопасной, выдерживать инерционные нагрузки, возникающие при экстренном торможении, нагрузки от воздушных потоков, а также случайных вибрационных и ударных воздействий на автомобиль;
- Рекламные конструкции должны быть изготовлены из материала, в случае разрушения которого не должно образовываться острых и режущих осколков. Наружные поверхности рекламных конструкций (щитовых, электронных табло, лайт-боксов и т.п.) не должны иметь выступающих наружу острых краев, режущих частей или выступов, которые по своей форме, размерам, направлению или жесткости могут увеличить опасность или серьезность ранения лиц в случае дорожно-транспортного происшествия;
Требования к содержанию рекламных материалов:
1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РК, в том числе требованиям о языке размещения рекламы. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:
1.1. является неэтичной, использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:
- содержит недостоверные сведения о товаре/услуге / продавце / изготовителе и пр.,
- содержит недостоверные сведения о скидках/акциях/распродажах, об их сроках и правилах,
- рекламная кампания создана с целью маскировки в них противозаконных товаров и услуг;
- привлекает внимание потребителя сенсационными и провокационными текстами и изображениями;
- гарантирует быстрый заработок, содержит обещание успеха и увеличение уровня доходов;
- утверждает, что операции с любыми денежными средствами, а также криптовалютой безопасны и не содержат рисков;
1.3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;
1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, но при этом в рекламе используется другой товар, реклама которого не имеет подобных ограничений, с таким расчетом, чтобы реклама последнего выполняла функцию формирования и поддержания интереса к первому и в конечном счете продвигала на рынок именно этот первый товар (суррогатная реклама);
1.5. порочит конкурентов, распространяет предосудительные сведения о его товарах, выставляет товар в неблаговидном свете с указанием на не соответствующие действительности недостатки;
1.6. некорректно указывает на превосходство своего товара над всеми другими, приводит иные некорректные и неэтичные сравнения (допускается сравнение в корректной форме, основанное на достоверных данных, а сравниваемые параметры должны быть сопоставимыми).
2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям/публикациям (в т.ч. к шокирующему контенту).
Данная Рекламная политика, размещенная по следующей ссылке: https://yandex.kz/legal/taxi_reklamnaya_politika, можем быть изменена в любое время по усмотрению Яндекса.
Дата публикации документа: 28 февраля 2025 г.