Мимикрия

Мимикрия сайта — это копирование внешнего вида или функциональных возможностей другого популярного или официального ресурса. Например, скопировать могут сайты компаний, государственных органов и учреждений, брендов, торговых марок, а также страницы публичных людей или творческих объединений. Также мимикрирующий сайт может выдавать себя за официальный ресурс, которого в действительности не существует.

Мимикрирующие сайты представляют угрозу, потому что:

• вводят пользователей в заблуждение и могут причинить им вред (например, финансовый);
• наносят репутационный и финансовый ущерб владельцам официальных ресурсов.

Как определить мимикрию

• Внешне сайт похож на оригинальный. Используются похожие цвета и графические элементы; логотип и иконка отличаются мелкими деталями.
• Сайт называет себя официальным ресурсом, которого в действительности не существует.
• Сайт не объясняет, как связан с оригинальным ресурсом (владелец, партнерство, лицензия), или подобное указание не заметно для пользователя.
• На сайте и на оригинальном ресурсе похожий контент.
• На страницах тексты оптимизированы под навигационные запросы об оригинальном сайте. Так сайт зарабатывает на чужом навигационном трафике.
• Домен сайта похож на домен оригинального ресурса.

• Внешне сайт не похож на оригинал, но выдает себя за него. Пользователю сложно заметить такую подмену.

  Пример

  Сайт продает билеты на концерты, спектакли и мероприятия, который внешне не похож на официальный сайт площадки или театра. В описании страницы может быть указано, например, «Официальные билеты театра», «Эксклюзивные места в концертном зале», «Билеты от организатора».

  В подобных формулировках явно не указано, кто продает билеты. Поскольку пользователь не видит, что перед ним неофициальный ресурс, такие сайты вводят в заблуждение и могут быть признаны поисковыми роботами мимикрирующими.

  Чтобы сайт не подпадал под нарушение, нужно переделать описание, например на «Консьерж-сервис по продаже билетов». Пользователь увидит в поисковой выдаче название сайта и оценит, готов ли перейти на него.

Какие компоненты используют мимикрирующие сайты

• Доменное имя.
• Иконка сайта.
• Описание сайта в теге description.
• Логотип или аватар.
• Заголовок на странице и/или в теге title.
• Контент сайта или страницы.

Как устранить или предотвратить нарушение

1. Укажите, как ваш сайт связан с оригинальным ресурсом. Пропишите эту информацию в тегах:

   • description — в первых 100 символах;
   • title — в первых 20 символах.

2. В верхней части сайта (в шапке) укажите, как ваш сайт связан с оригинальным ресурсом. Например: «неофициальный сайт», «сайт партнера», «фан-сайт», «консьерж-сервис», «дистрибьютор». Текст разместите на видном месте и сделайте его крупным и контрастным по отношению к фону.

3. Подтвердите партнерство с официальным ресурсом. Разместите на сайте документы, которые подтверждают ваше право использовать фирменный стиль и дизайн ресурса.

   Если официальный ресурс разрешает использовать свой стиль без ограничений и не требует указывать партнерство, эти рекомендации можно не выполнять.

4. Если ваш сайт выдает себя за официальный ресурс, которого в действительности не существует, укажите его неофициальный статус. Также вы можете приложить ссылки на информационные материалы или коммерческие предложения официального ресурса.