5 Gün İçinde Hedef Kitle İlgi Alanlarını Öğrenmek ve Promosyon Başlatmak: “Rialweb” ve Yandex Surveys

Yüzlerce kişiyle nasıl hızlıca anket yapabileceğinizi, dürüst yanıtlar alabileceğinizi ve en etkili promosyon stratejisini seçebileceğinizi anlatıyoruz.

“Rialweb” Ajansı 5 gün içinde Rusya’dan 300’den fazla katılımcıya anket yaptı

“Rialweb”, Yandex Surveys aracıyla insanların neden promosyonlara katıldığını, çekilişlerin en iyi nasıl duyurulacağını ve daha fazla katılımcı çekmek için hangi mekaniklerin seçileceğini belirledi.

Meslektaşlarımızın sonuçlarını paylaşıyoruz ve Yandex Surveys’in hangi araçlarının hedef kitleyi hızlıca incelemeye yardımcı olabileceğini inceliyoruz.

İnsanları promosyonlara katılmaya motive eden nedir?

“Rialweb” anketi, katılımcıların garantili ödüllü çekilişlere ve değerli bir hediye kazanma şansı olan promosyonlara daha istekli katıldığını gösterdi.

Ödül seçenekleri çok çeşitli: ücretsiz kurs, büyük indirim, kontrol listesi. Böyle bir ödül sadece daha fazla katılımcı çekmekle kalmaz, aynı zamanda kitlenin dikkatini de çeker. Ayrıca ödül teslim edildikten sonra iletişimi sürdürebilir ve ana ödül için mücadele etmeyi teklif edebilirsiniz.

Büyük bir çevrim içi mağazanın sertifikası katılımcıların sadece %15’ini motive ederken, ilginç deneyimler ve bilgiler %13’ünü motive ediyor.

• %60 – garantili ödül;

• %37 – büyük değerli ödül;

• %15 – popüler çevrim içi mağaza hediye sertifikası;

• %13 – ilginç deneyim ve bilgi edinme isteği.

^* Çekilişe Katılmayı Motive Eden Nedir? “Rialweb” Ajansı Anket Verileri, 2020

Katılım mekanikleri

Eğer promosyon organizatörleri garantili bir ödül sunmuyorsa ankete katılanların %35,5’i çekilişe katılmayı reddedecektir. Sosyal medya sayfasında paylaşım yapma şartı %30,7 katılımcıyı caydıracaktır. Karmaşık yarışma mekanikleri (%19,9) ve kişisel verilerle ilgili endişeler (%19,9) de promosyonlara katılmama nedenleri arasında.

Katılımcılar en çok fişleri siteye yüklemeyi tercih ediyor.

Önerilen promosyon seçenekleri arasında, satın alma fişini siteye yüklemenin gerektiği fiş promosyonu en popüler olanıydı. Ayrıca, sosyal medyada reklam promosyonunu paylaşmak, ürünle fotoğraf yayınlamak, kendi çalışmasının fotoğrafını siteye yüklemek, ürün veya hizmetin kullanım deneyimini sosyal medyada anlatmak en çekici beş mekanik arasında yer aldı.

Katılımcıların %77,9’u kazanma şansını artırmak için yarışmaya birkaç kez katılmaya hazır.

Promosyonu en iyi ambalaj anlatır.

Promosyonlara katılanların %61,8’i marka yarışmalarını ürün ambalajından öğreniyor. Ayrıca, sıkça olarak çekilişler hakkında sosyal medya reklamlarından, marka web sitesinden, paketteki QR kodundan, internet video reklamlarından bilgi alınıyor.

Erkekler promosyonlara daha sık katılıyor

Promosyon katılımcılarının çoğu, ortalamanın altında gelire sahip 25-34 yaş arası erkeklerdir. Çoğunlukla ürün ambalajındaki bilgilerden promosyonları öğreniyorlar ve yılda birkaç kez bu etkinliklere katılıyorlar.

Erkekler fişi siteye kaydetme, çevrim içi oyun oynama, ayrıca bilgi yarışması veya test gibi mekanikleri içeren çekilişleri daha çok tercih ediyor.

25-34 yaş arası erkek.

Ortalamanın altında gelir.
Yılda birkaç kez promosyonlara katılır.
Reklam promosyonunu en çok ambalajdaki bilgilerden öğrenir.

Ana bilgi kanalları.

Sosyal medya reklamı.
Markanın sitesi.
İnternetteki reklam videosu.

Katılım için en çok tercih edilen 3 yöntem.

Sitede fiş kaydı.
Markalardan çevrim içi oyunlar.
Bilgi yarışmaları ve testler.

^* “Rialweb” Ajansı Anket Verileri, 2020

Kampanya önerileri

1. Ne kadar daha basit – o kadar daha iyi. Basit kampanya mekanikleri katılımı ve anlamayı kolaylaştırır.

2. Değerli bir ödül önerin. Hangi ödül için mücadele ederdiniz – tüm ailenizle denizde tatil mi yoksa banyo rafı mı? İnsanların gerçekten hayalini kurduğu şeyleri ödül olarak sunun.

3. Garantili ödül daha fazla katılımcı çeker. Kazanma garantisi olan bir kampanyaya katılmak çok daha keyiflidir, ödül küçük olsa bile. Birçok seçenek mevcut: tarif dosyası, indirim kodu, kontrol listesi.

4. Başarının anahtarı: oyunlaştırma. Kitleyi markayla oyun mekanikleri aracılığıyla tanıştırın. Sütün faydaları ile ilgili sıkıcı bir ders yerine çevrim içinde kendi çiftliğini kurmayı ve ürün stoku kazanmayı önerin. Oyun her zaman daha ilgi çekicidir.

Yandex Surveys’te araştırma başlatmak kolay

• Tipik görevler için şablonlarımız, anlaşılır anket oluşturucumuz ve hedef kitleyi bulmak için cinsiyet, yaş, coğrafya, ilgi alanları ve diğer özelliklere göre uygun filtrelerimiz var.

• Anketlerin fiyatı 1.000 ₽’den başlar.

• Sonuçlar 1-3 gün içinde hazır olur. Verilere anketin başlatılmasından hemen sonra erişilebilir ve bunlar sürekli güncellenir.