---
metadata:
  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.32.1
alternate:
  - https://yandex.kz/support/surveys/en/examples/realweb.md
  - https://yandex.kz/support/surveys/ru/examples/realweb.md
  - https://yandex.kz/support/surveys/tr/examples/realweb.md
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.kz/support/surveys/ru/llms.txt

# Как за 5 дней узнать об интересах целевой аудитории и запустить промо: «Риалвеб» и Яндекс Взгляд

Рассказываем, как быстро опросить сотни человек, получить честные ответы и выбрать самую эффективную стратегию промоакции.

## Агентство «Риалвеб» за 5 дней опросило больше 300 респондентов из России {#agency}

С помощью инструмента Яндекс Взгляд «Риалвеб» выяснил, почему люди участвуют в промоакциях, как лучше всего анонсировать розыгрыши и какие механики выбрать, чтобы привлечь больше участников.

Делимся результатами коллег и разбираем, какие инструмент Взгляда помогут так же быстро изучить аудиторию.

## Что мотивирует людей участвовать в промоакциях {#motivation}

Опрос «Риалвеб» показал, что респонденты охотнее участвуют в розыгрышах с гарантированным призом, а также в акциях, где можно выиграть ценный подарок.

Вариантов призов много — бесплатный курс, большая скидка, чек-лист. Такой приз не только привлечет больше участников, но и поможет удержать внимание аудитории. Также после вручения можно продолжить коммуникацию — предложить побороться за главный приз.

Сертификат в крупный онлайн-магазин мотивирует к участию только 15% опрошенных, а интересный опыт и знания — 13%.

- 60% — гарантированный приз;

- 37% — крупный ценный приз;

- 15% — подарочный сертификат популярного онлайн-магазина;

- 13% — желание получить интересный опыт и знания.

^*^ Что мотивирует участвовать в розыгрыше. Данные опроса агентства «Риалвеб», 2020

## Механики участия {#mechanics}

Если организаторы промо не предоставляют гарантированный выигрыш, то 35,5% участников опроса откажутся участвовать в розыгрыше. Условие сделать репост на странице в социальной сети оттолкнет 30,7% респондентов. Сложные конкурсные механики (19,9%) и беспокойство о персональных данных (19,9%) — так же в списке отказов от участия в акции.

**Охотнее всего участники загружают чеки на сайт.**

Из предложенных вариантов проведения акций самым популярным оказалось чековое промо, когда нужно просто загрузить чек покупки на сайт. Также в пятерку самых привлекательных механик вошли репост рекламной акции в соцсетях, публикация фото с продуктом, загрузка фото своей работы на сайт, рассказ о собственном опыте использования продукта или услуги в соцсетях.

77,9 % участников готовы совершать несколько попыток участия в конкурсе, если это увеличит шанс на выигрыш.

Наиболее привлекательные механики участия. Данные опроса агентства «Риалвеб», 2020. Вопросы с несколькими вариантами ответов. Без учета вариантов ответов «Не готов участвовать» (31,1%) и «Другое» (1,3%):

![первый пример механик участия](../_assets/realweb-1.png =300x)

**Лучше всего об акции расскажет упаковка.**

61,8% участников промоакций узнают о конкурсах брендов с упаковки продукта. Также часто о розыгрышах узнают из рекламы в соцсетях, на сайте бренда, QR-кода на пачке, видеорекламы в интернете.

Откуда участники узнают об акциях. Данные опроса агентства «Риалвеб», 2020. Вопросы с несколькими вариантами ответов. Без учета варианта ответа «Другое» (5,1%):

![второй пример механик участия](../_assets/realweb-2.png =300x)

## Мужчины чаще участвуют в промоакциях {#men}

Большинство участников промоакций — мужчины 25-34 лет с доходом ниже среднего. Чаще всего они узнают об акциях по информации на упаковке товара и участвуют в активностях несколько раз в год.

Мужчины больше предпочитают розыгрыши с механиками, в которых нужно зарегистрировать чек на сайте, пройти онлайн-игру, а также викторину или тест.

#### Мужчина 25-34 лет.
 
:   Доход ниже среднего.  

    Участвует в акциях несколько раз в год.  

    Узнает о рекламной акции чаще всего по информации на пачке.

#### Основные каналы информации.
 
:   Реклама в соцсетях.  

    Сайт бренда.  

    Видеореклама в интернете.

#### Топ-3 предпочтительных способов участия.
 
:   Регистрация чеков на сайте.  

    Онлайн-игры от брендов.  

    Викторины и тесты.

^*^ Данные опроса агентства «Риалвеб», 2020

## Рекомендации по проведению акций {#recommendations}

1. **Чем проще — тем лучше.** Простая механика акции — проще разобраться и принять участие.

2. **Предложите ценный приз.** За какой приз вы бы решили побороться — поездка всей семьей на море или полочка для ванной? Разыгрывайте то, о чем действительно мечтают люди.

3. **Гарантированное вознаграждение** привлекает больше участников. Намного приятнее участвовать в акции с гарантией выигрыша — даже незначительного. Вариантов много: файл с рецептами, промокод на скидку, чек-лист.

4. **Геймификация — залог успеха.** Знакомьте аудиторию с брендом через игровые механики. Вместо скучной лекции о пользе молока предложите построить собственную ферму онлайн и выиграть запас продукта. Игра всегда интереснее.

## Запустить исследование в Яндекс Взгляде просто {#run}

- **У нас есть шаблоны** под типовые задачи, понятный конструктор опросов и удобные фильтры, по которым можно найти целевую аудиторию по полу, возрасту, географии, интересам и другим характеристикам.

- **Цена на опросы начинается от 1 000 рублей.**

- **Результаты будут готовы в течение 1-3 дней.** Данные доступны сразу после запуска и постоянно обновляются.

{% include notitle [footer](../_includes/footer-0e405fdbd560.md) %}