Обложка

Пользователи в первую очередь обращают внимание на картинки и заголовки. Чтобы заинтересовать аудиторию, добавляйте к статье несколько вариантов обложек.

Обложка статьи

Обложка статьи — это картинка или видео в самом начале публикации. Обложка отображается в верхней части страницы как «шапка» статьи.

Обложку для статьи можно настроить в редакторе статьи отдельно для мобильных устройств и веб-версии, кликнув по плейсменту для обложки в начале статьи.

Возможности интерфейса

• Загрузка любой картинки (даже той, которой нет в статье) или видео.

• Предпросмотр обложек для мобильной и веб-версии.

• Отключение изображения в начале статьи — через опцию Отключить изображение на входе.

• Выбор стиля обложки.

Как настроить обложку статьи

1. Загрузить обложку:

   • Изображение

     Добавьте квадратную обложку для мобильных устройств и горизонтальную — для веб-версии. Загрузка квадратной обложки обязательна, а вертикальной — опциональна. Если горизонтальная не загружена, система автоматически подстроит под это квадратную версию.

     Рекомендации для изображений

     • Квадратная обложка для мобильных устройств — рекомендуемое разрешение изображения 1080 × 1080 px.

     • Горизонтальная обложка для веб-версии — рекомендуемое разрешение изображения 1600 × 800 px.

     Можно загрузить картинки с другими соотношениями и посмотреть, как система их кадрировала, в превью статьи.

   • Видео

     Рекомендации для видео

     • Для мобильных устройств

       • Форматы – MP4, WebM, MOV, FLV, AVI
       • Соотношение сторон – 1 : 1, 16 : 9, 9 : 16, 4 : 5, 4 : 3
       • Размер – не более 100 МБ

     • Для веб-версии

       • Форматы – MP4, WebM, MOV, FLV, AVI
       • Соотношение сторон – 1 : 1, 16 : 9, 4 : 3
       • Размер – не более 100 МБ

2. Выбрать стиль обложки — то, как она будет показываться с заголовком статьи.

3. Посмотреть превью мобильной и веб-версии.

4. Настроить опцию Использовать изображения из объявлений для обложки публикации.

   Эта опция позволяет использовать для обложки статьи изображения, загруженные для объявлений РСЯ. В старых статьях, созданных до 27.08.2025, она включена автоматически, в новых — отключена. Если вы хотите использовать одинаковые изображения для статьи и объявлений, включите эту опцию. Если вам нужны разные изображения — отключите ее и загрузите отдельные картинки для обложки статьи.

Изображения и видео для объявлений в РСЯ

Изображение для объявлений в РСЯ

Загрузка изображения для кампании обязательна. Оно будет отображаться при показах вашей кампании на площадках Рекламной сети Яндекса.

Настройка Объявлений РСЯ

• Основной способ настройки — через кнопку Настроить объявления и сохранить в правом верхнем углу редактора статьи. При нажатии откроется всплывающее окно с настройками.

  

• Дополнительно для уже опубликованных статей доступна настройка через кнопку Настроить объявления для РСЯ на странице текущих кампаний.

  

Если вы планируете запускать кампанию с показами только на Поиске, достаточно загрузить одну картинку. Она использоваться не будет, ее наличие — техническая необходимость.

Возможности интерфейса

• Загрузка любой картинки. Можно использовать как новые изображения, так и уже добавленные в статью — необязательно добавлять одни и те же файлы повторно.

• Предпросмотр обложек.

• Обложки можно включать, выключать и удалять.

• Генерация разных комбинаций: обложка + заголовок.

Как настроить объявление РСЯ

Основной способ настройки объявлений — прямо из редактора. Также можно настроить объявления на странице Текущие РК через кнопку Настроить объявления для РСЯ (будет видна для опубликованных статей).

В редакторе настройки можно:

• загрузить изображения;

• почитать требования к ним;

  Технические требования к изображению

  • При соотношении сторон от 1 : 1 до 3 : 4 или 4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.

  • При соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

  • Максимальный объем файла — до 10 МБ.

  • Формат — JPG или PNG.
     
    Чтобы повысить эффективность статьи, мы рекомендуем использовать изображения, размер которых составляет от 1080 до 5000 пикселей.

• создать заголовки и описание. Теперь генератор работает на базе YandexGPT 5 Pro с контекстом 32 000 токенов. Эта модель в 67% случаев обходит прежнее поколение и не уступает GPT-4o в задачах создания текстов;

• посмотреть как это будет выглядеть на объявлении РСЯ в окне предпросмотра;

• отметить обложку, которая будет отображаться на странице бренда.

  Внимание

  Чтобы отметить заголовок и картинку, которые будут отображаться на странице бренда, обязательно нажмите значок рядом с нужным заголовком и на выбранной картинке.

Видео для объявлений в РСЯ

Видеообъявления помогают рекламодателям конкурировать за внимание аудитории и собирать больше кликов в статью. На подходящих площадках видео может быть показано в объявлении вместо изображения.

Вы можете загрузить видео в личном кабинете ПромоСтраниц. Все загруженные видео сохраняются в библиотеке личного кабинета — можно переиспользовать ранее загруженное видео в нескольких кампаниях. Для одной кампании можно загрузить только одно видео.

Загрузка видео в кампании не является обязательной.

Первый кадр для превью видео выбирается автоматически.

Оставлять только эффективные обложки в статье автоматически

Это дополнительная настройка внутри интерфейса, которая появляется на этапе настройки обложек. Когда опция включена, алгоритм анализирует влияние обложки («шапки») внутри статьи на количество внешних переходов.

Если в статье с обложкой количество внешних переходов меньше, чем без нее, алгоритм автоматически ее отключит.

Почему так происходит:

• у изображения некорректное разрешение или соотношение сторон;

• перегруженность мелкими деталями;

• несоответствие изображения теме статьи.

Отключение обложки в начале статьи не приводит к отключению ее показа на объявлении в РСЯ.

При создании новых кампаний опция включена по умолчанию. В уже запущенных кампаниях — выключена.

Статусы анализа обложек

Статусы обложек можно отслеживать в окне Статистики обложек:

Статус	Описание
🟥 Неэффективная обложка в статье отключена	Показ этой обложки в начале статьи снижает количество внешних переходов.
🟩 Эффективная обложка в статье	Показ этой обложки в начале статьи увеличивает количество внешних переходов.
⬜️ Обложка в статье тестируется	Проводится А/Б тестирование обложки в статье.
🟦 Обложка в статье не влияет на эффективность	Показ этой обложки в начале статьи не влияет на количество внешних переходов или нет статистически значимых данных.

Если при настройке статьи обложка была изначально отключена, у нее не будет никакого статуса.

Как происходит анализ

1. Запускается A/Б-тестирование:

   • 50% пользователей показывается вариант статьи с включенной обложкой в начале статьи;
   • остальным 50% — вариант с выключенной обложкой в начале статьи.

2. Набирается статистически значимое количества данных о влиянии обложки на внешние переходы — от 1 000 до 10 000 показов.

3. Алгоритм анализирует данные и принимает решение: отключить или оставить обложку в начале статьи.

Нацеливание

Нацеливание позволяет увидеть, как выглядит объявление кампании и обложка вашей ПромоСтраницы на сайте. Используйте нацеливание, чтобы проверить корректность отображения картинки и заголовка на обложке.

1. Откройте вкладку Кампании → Текущие.

2. Выберите нужную кампанию и справа нажмите Еще действия.

3. В выпадающем меню выберите Нацеливание.

   В новой вкладке откроется сайт Яндекс Погоды, на котором вы увидите обложку вашей ПромоСтраницы во всех возможных на этом сайте форматах.

Узнайте больше

• Руководство по текстам

• Гайд по форматам статей (PDF-файл)

• Таблица с приемами для заголовков

---

 
 

CTR (Сlick-Through Rate, кликабельность) — отношение числа переходов на материал к числу его показов

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — cистема размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров

YouTube на территории РФ может работать нестабильно