Создание статьи

Основное содержание статьи — это текст, который можно дополнить изображениями и ссылками. Рекламно-информационные материалы должны соответствовать требованиям.

Создание

1. Откройте кабинет ПромоСтраниц.

2. В левом верхнем углу нажмите Создать → Публикацию.

3. Добавьте обложку.

4. В поле Заголовок введите название.

5. В поле Текст добавьте содержимое:

Текст	Выделите отрывок текста. Во всплывающей панели настройте его оформление: — подзаголовок второго уровня; — подзаголовок третьего уровня; — цитата; — список; — пронумерованный список; — полужирный шрифт; — курсив; — зачеркивание; — гиперссылка; Важно Когда вы добавляете публикацию в рекламную кампанию, все ссылки внутри нее и Scroll2Site автоматически размечаются уникальными UTM-метками. Дополнительно размечать ничего не нужно. — примечание.
Изображение или GIF-анимация	Ограничение. Ширина изображения — от 300 пикселей, размер — до 30 МБ. Нажмите значок . Загрузите изображение с компьютера или добавьте ссылку на изображение с сайта. Чтобы передвинуть изображение внутри статьи, наведите на него указатель мыши, нажмите левую кнопку и перетащите изображение.
Галерея изображений	Загрузите первое изображение. Наведите на него указатель мыши. Нажмите Редактировать → Добавить картинку. Загрузите следующие изображения. Нажмите Сохранить. В одну галерею можно добавить до 30 изображений. Перетаскивайте изображения, чтобы менять их местами внутри галереи.
Виджеты, ссылки или код	Нажмите значок . Выберите, какой виджет вы хотите добавить в статью: Формы, Музыку, Кинопоиск или Карты.

Примечания

В редакторе публикаций есть специальный стиль оформления для примечаний — с более приглушенным и мелким текстом, который не отвлекает читателя и не удлиняет статью.

Чтобы добавить примечание в статью, выделите текст и нажмите значок . Если вы добавляете примечание впервые, в редакторе появится подсказка.

Цитаты

В цитатах можно добавлять ссылки, выделять текст жирным, курсивом или делать зачеркнутым.

Добавление видео

В публикацию можно добавить видео из других сервисов. Ссылка или код для вставки сразу преобразуются в видео внутри публикации.

Добавление обложки

Пользователи в первую очередь обращают внимание на картинки и заголовки. Чтобы заинтересовать аудиторию, добавляйте к статье несколько вариантов обложек.

Обложка статьи — это картинка в самом начале публикации. На обложке пользователь увидит то же изображение, которое видел на объявлении в РСЯ. Это снижает долю отказов на входе в статью и повышает вовлеченность.

Обложки отображаются на объявлениях в РСЯ и в верхней части страницы как «шапка» статьи.

Если вы планируете запускать кампанию с показами только на Поиске, достаточно загрузить одну картинку. Она использоваться не будет, ее наличие — техническая необходимость.

Возможности интерфейса

Загрузка любой картинки (даже той, которой нет в статье).
Предпросмотр обложек.
Обложки можно включать, выключать и удалять.
Генерация разных комбинаций: обложка + заголовок.

Как это работает

При создании публикации обложку можно добавить сразу с помощью кнопки Настроить обложку. Или после того, как вы написали статью и подключили Scroll2Site: в правом верхнем углу нажмите кнопку Настроить обложку и сохранить.
В окне Настройка обложек выберите изображения из статьи или загрузите новые. По умолчанию картинки добавляются из статьи. Чтобы загрузить новую, нажмите кнопку Добавить изображение. Рекомендуем добавлять 3 картинки.

Внимание

Обязательно проверьте выбранные изображения на соответствие техническим требованиям.
Выберите стиль обложки в публикации. Убедитесь, что заголовок и картинка хорошо сочетаются.
Напишите варианты заголовков. Максимальная длина — 56 символов (вместе с пробелами и знаками препинания). Советуем указывать 5–7 вариантов заголовков к одному тексту и тестировать их во время продвижения.

Заголовки можно добавлять, редактировать и удалять как во время создания статьи, так и после сохранения публикации. Для этого в разделе Публикации выберите статью и нажмите кнопку Настроить обложку и сохранить. Внесите правки и сохраните изменения.

Чтобы отметить заголовок и картинку, которые будут отображаться на странице бренда, нажмите значок рядом с нужным заголовком и на выбранной картинке.

Технические требования к изображению

при соотношении сторон от 1 : 1 до 3 : 4 или 4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
при соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;
максимальный объем файла — до 10 МБ;
формат — JPG или PNG.

Совет

Чтобы повысить эффективность статьи, мы рекомендуем использовать изображения, размер которых составляет от 1080 до 5000 пикселей.

Для успешного прохождения модерации изображения и заголовки должны соответствовать требованиям к публикациям и требованиям к изображениям.

Оценить эффективность обложки можно на странице кампании в разделе Статистика по обложкам.

Оставлять только эффективные обложки в статье автоматически

Это дополнительная настройка внутри интерфейса, которая появляется на этапе настройки обложек. Когда опция включена, алгоритм анализирует влияние обложки («шапки») внутри статьи на количество внешних переходов.

Если в статье с обложкой количество внешних переходов меньше, чем без нее, алгоритм автоматически ее отключит.

Почему так происходит:

у изображения некорректное разрешение или соотношение сторон;
перегруженность мелкими деталями;
несоответствие изображения теме статьи.

Отключение обложки в начале статьи не приводит к отключению ее показа на объявлении в РСЯ.

При создании новых кампаний опция включена по умолчанию. В уже запущенных кампаниях — выключена.

Статусы анализа обложек

Статусы обложек можно отслеживать в окне Статистики обложек:

Статус	Описание
🟥 Неэффективная обложка в статье отключена	Показ этой обложки в начале статьи снижает количество внешних переходов.
🟩 Эффективная обложка в статье	Показ этой обложки в начале статьи увеличивает количество внешних переходов.
⬜️ Обложка в статье тестируется	Проводится А/Б тестирование обложки в статье.
🟦 Обложка в статье не влияет на эффективность	Показ этой обложки в начале статьи не влияет на количество внешних переходов или нет статистически значимых данных.

Если при настройке статьи обложка была изначально отключена, у нее не будет никакого статуса.

Как происходит анализ

Запускается A/Б-тестирование:
- 50% пользователей показывается вариант статьи с включенной обложкой в начале статьи;
- остальным 50% — вариант с выключенной обложкой в начале статьи.
Набирается статистически значимое количества данных о влиянии обложки на внешние переходы — от 1 000 до 10 000 показов.
Алгоритм анализирует данные и принимает решение: отключить или оставить обложку в начале статьи.

Нацеливание

Нацеливание позволяет увидеть, как выглядит объявление кампании и обложка вашей ПромоСтраницы на сайте. Используйте нацеливание, чтобы проверить корректность отображения картинки и заголовка на обложке.

Откройте вкладку Кампании → Текущие.
Выберите нужную кампанию и справа нажмите Еще действия.
В выпадающем меню выберите Нацеливание.

В новой вкладке откроется сайт Яндекс Погоды, на котором вы увидите обложку вашей ПромоСтраницы во всех возможных на этом сайте форматах.

Примечание

Нацеливание работает только для активных кампаний с показами в РСЯ или РСЯ и Поиске.

Добавление описания

Описание — это небольшой текст, который отображается на карточке под заголовком. Его задача — привлечь внимание пользователей. Поэтому расскажите в нем о пользе для читателя — например, о преимуществах продукта или возможном решении проблемы.

Объем текста — максимум 81 символ (вместе с пробелами и знаками препинания). К статье достаточно придумать одно описание.

С одной стороны описание должно подходить ко всем вариантам тестируемых заголовков. С другой — оно отображается не во всех форматах РСЯ, поэтому делайте его независимым от заголовка смысловым элементом.

Описание можно добавлять и редактировать как во время создания статьи, так и после сохранения публикации. Для этого в разделе Публикации выберите статью и нажмите кнопку Настроить обложку и сохранить. Внесите правки и сохраните изменения.

Добавление быстрых ссылок

Быстрые ссылки отображаются под обложкой и заголовком в некоторых форматах объявлений РСЯ. Если пользователь нажимает такую ссылку, то переходит в статью.

Объявления с быстрыми ссылками становятся более заметными, привлекают больше пользователей, а в результате — повышается CTR. В ссылках можно подчеркнуть ценность вашего продвигаемого продукта — это дополнит заголовок и обложку.

Особенности

Можно добавить не более 4 быстрых ссылок.
Названия ссылок генерируются автоматически из заголовков Н2 и Н3.
Количество символов для заголовков — 30 знаков. Но при автоматической генерации, заголовок из статьи подтягивается полностью. Если количество символов превышено, то он окрашивается в красный цвет. Такие ссылки необходимо отредактировать.
Добавлять, редактировать и удалять ссылки можно в редакторе обложек и заголовков.
Можно оставить только некоторые ссылки или полностью удалить все варианты.

Публикация

Когда вы закончите редактировать статью:

Выберите нужную кампанию и нажмите Привязать, чтобы добавить cтатью в кампанию и начать продвижение.
В правом верхнем углу нажмите Настроить обложку и сохранить.

Примечание

Проверьте, есть ли деньги на счету кампании. Пока денег нет, после привязки кампании кнопка Настроить обложку и сохранить будет недоступна.
В окне настройки обложек можно добавить пиксель. Для этого перейдите на вкладку Пиксели.
Нажмите кнопку Сохранить.

Редактирование

Редактировать статью можно сколько угодно раз.

Откройте кабинет ПромоСтраниц.
В меню слева выберите Публикации.
Рядом с заголовком статьи нажмите → Отредактировать.
Внесите правки в статью и нажмите Настроить обложку и сохранить в правом верхнем углу.
В окне настройки обложек можно поменять картинки, стиль, заголовки или описание, если необходимо.
Нажмите кнопку Сохранить в кампанию.
В левом верхнем углу нажмите На страницу кампаний, чтобы вернуться в кампанию.

Мобильный предпросмотр

Большинство пользователей читают публикации с мобильных устройств. Поэтому при редактировании важно убедиться, что все элементы внутри публикации отображаются корректно и материал выглядит так, как было запланировано.

Функция Мобильный предпросмотр справа от публикации помогает сразу увидеть, как статья выглядит на смартфоне и удобна ли она для чтения на небольшом экране.