Рекомендации к качеству заголовков

Заголовки новостей не должны вводить читателя в заблуждение и обманывать его ожидания, поэтому мы сформулировали требования к их качеству. Ознакомьтесь с критериями качества и примерами ошибок, приведенными на этой странице. Эти требования применяются алгоритмом при выборе заголовков сюжетов и сообщений дайджеста.

Качество заголовков

Хороший заголовок Плохой заголовок
Грамматически правильный, нейтральный, точно и подробно описывает случившееся в новости. Содержит грамматические, синтаксические или лексические ошибки.
Указывает источник информации. Содержит высказывания и описание действий неопределенных лиц или организаций.
Не содержит искаженные данные, обороты и приемы речи, которые «цепляют» или интригуют читателя. Допускает искажение смысла, чтобы заинтересовать читателя (кликбейт).

Ошибки в построении заголовка

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Нарушение логической связи между подлежащим и сказуемым.

  • Макрон — победитель
  • «Спартак» — 10-кратный чемпион России!
  • Макрон выиграл президентские выборы во Франции
  • «Спартак» в десятый раз стал чемпионом России

Отсутствие смысловой законченности заголовка. Объект назван, но о нем ничего не сказано.

  • Выставка «Ежкин кот»
  • Мишел Темер на саммите БРИКС
  • В Москве прошла выставка «Ежкин кот»
  • Мишел Темер принял участие в саммите БРИКС

Игровой заголовок — метафорическое описание произошедшего, а затем суть.

  • Триста лет оно нам надо. В правительстве Санкт-Петербурга вспоминают, откуда что взялось
  • И года не прошло: в Саранске решили выполнить ремонт дорог
  • Оперативный успех: сирийские войска освободили Меядин от террористов
  • В правительстве Санкт-Петербурга обсудили состояние памятников архитектуры
  • В Саранске выполнят ремонт дорог в этом году
  • Сирийская армия освободила Меядин от террористов

Сначала — цитата, затем — источник высказывания.

В хорошем заголовке сначала указывается автор, а потом суть сообщения.

  • Российская орбитальная станция будет готова к 2025 году, рассказал Рогозин
  • Новый театр оперы и балета откроется не раньше октября, заявили в Минкульте
  • Рогозин про обстановку на Байконуре: в городе Байконур и на космодроме сохраняется порядок и спокойствие
  • Илон Маск о создании собственной социальной сети: cерьезно думаю над этим

Инверсия.

В новостных заголовках важно доносить суть максимально просто, поэтому не стоит нарушать прямой порядок слов.

  • За работу ночью в нарушение постановлений три винных магазина в столице закрыты
  • В столице за работу ночью закрыты три винных магазина, нарушивших постановления

Ошибки в выборе лексики заголовка

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Метафоры (исключение — цитаты), речевые штампы, канцеляризмы.

  • Синоптики пообещали россиянам «розовое лето» (метафора)
  • Синоптики пообещали россиянам теплое лето

Жаргонизмы и разговорные выражения.

  • Бабок не будет — из обанкротившегося банка уволилась половина сотрудников
  • После банкротства из банка уволилась половина сотрудников

Ненормативная лексика, ругательства, сексизм или оскорбления по любому признаку.

  • Автоледи на иномарке врезалась в столб на парковке торгового центра («Автоледи» — сексизм, разговорное слово, в данной новости пол участника ДТП не имеет значения)
  • Машина врезалась в столб у ТЦ на Поречной улице

Ссылка на неопределенный источник

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Неопределенные источники: неконкретное СМИ, абстрактный эксперт, депутат, страна и т. д.

Определенные источники:
  • Госдума, Кремль, МВД, Роскино, министерства, полиция, МОК, WADA и т. д.;
  • представители и адвокаты известных личностей;
  • конкретные СМИ, например CNN, Herald, NYT;
  • личности, которых можно однозначно идентифицировать, например посол Аргентины.
  • СМИ сообщили о новом налоговом вычете
  • Эксперт оценил последствия демарша молдавских военных
  • Депутат Госдумы прокомментировал выступление школьника в бундестаге
  • Роскино назвал российские сериалы, которые чаще всего покупают за рубежом
  • РУСАДА заявило о подписании соглашения с Турецкой антидопинговой лабораторией

Кликбейт-заголовок

Чтобы заинтересовать читателя, авторы кликбейт-заголовка искажают смысл и не договаривают суть новости.

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Заголовок, который намекает на высокую вероятность того, что случится (случилось) значимое, редкое или опасное событие, которое в реальности не произошло, но это становится понятным только после прочтения статьи.

Часто в таком заголовке используются гиперболы — преувеличения значимости описанного.

  • Маслякова уволили из КВН после громкого скандала
  • Исход чемпионата мира по футболу предрешен
  • Масляков сложил с себя полномочия директора «Планеты КВН»
  • Осьминог Пауль предсказал исход чемпионата мира по футболу

Заголовок, интригующий или разжигающий любопытство.

  • Уилл Смит набросился с кулаками на участника церемонии «Оскар 2022»
  • Джоан Коан рассказал секрет успеха
  • Киноакадемия начала дисциплинарное разбирательство в отношении Уилла Смита после скандала на «Оскаре»
  • Джоан Коан рассказал, что к успеху в профессии приводит хорошая память

Заголовок, построенный таким образом, чтобы не раскрывать главное событие в новости. Так называемые «заголовки-открывашки».

  • Назван победитель Всесибирской олимпиады по информатике
  • Российская делегация узнала решение МОК
  • Назван человек года по версии журнала Time
  • В Ноябрьске ученик школы №7 стал победителем заключительного этапа Всесибирской олимпиады школьников по информатике
  • Человеком года по версии журнала Time стал Илон Маск

Заголовок, содержащий оценочное суждение

В некоторых случаях заголовок может не считаться плохим, если в нем содержится высказывание, оформленное как цитата, и указан автор этого высказывания.

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка с яркой цитатой

Оскорбление достоинства, хамство, агрессия, троллинг.

  • Два исчадия ада: актеры Иванова и Петров шокировали своих фанатов
  • Лживый оппозиционер и провокатор Смирнов пытается пробиться в гордуму
  • «Покажи бумажку, идиот»: Иванов ответил на обвинения в двойном гражданстве
  • «Судороги прыщавых сопляков»: Сидоров ответил своим хейтерам

Призывы к расправе, одобрение насилия, преступлений.

  • Свершилось! В московском парке избили пранкеров
  • Актриса Иванна Смирнова наконец-то умерла
  • Все люди, не снимающие рюкзаки в метро, должны быть уничтожены
  • «Уничтожать, как бешеных зверей»: Петров требует открыть списки педофилов и убийц детей

Дискриминация по какому-либо признаку.

  • В каких профессиях женщине не место
  • Бомж? Вали в деревню
  • «Курица — не птица, женщина — не человек»: Владимир Иванов рассказал о причинах гендерной дискриминации в России

Провокационные формулировки.

  • Последнюю сволочь России наконец-то посадили в тюрьму
  • Форум фриков не увидит главных «звезд оппозиции»
  • Петров в очередной раз продался, переметнувшись к провластной партии
  • Смирнов осужден на 5 лет колонии строгого режима
  • «Шутки вырезают только ублюдки»: Петров ответил на слова Иванова о вырезанной шутке