Смарт-баннер. Требования к материалам

Это старая версия документа, которая прекратила свое действие 28.09.2020 г. Действующая версия размещена по адресу: https://yandex.kz/legal/direct_adv_rules_smart_banner.

1. Смарт-баннеры (баннеры), размещаемые в системе Яндекс.Директ должны соответствовать требованиям, изложенным в настоящем документе, а также требованиям, изложенным в документах «Общие положения. Требования к рекламным материалам», опубликованным по адресу https://yandex.kz/legal/general_adv_rules, «Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам», опубликованным по адресу https://yandex.kz/legal/adv_rules.

2. Рекламодателю запрещается размещать баннеры с рекламой алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе; табака, табачных изделий и курительных принадлежностей; основанных на риске игр, пари; оружия; лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения, медицинских услуг, методов лечения; биологически активных добавок; финансовых услуг; ценных бумаг, пиротехники, абортов и детского питания; ювелирных изделий при дистанционном способе их продажи, в том числе содержащие указание на доставку изделий, кнопку «Купить» и т. п., а также рекламу любого иного содержания, нарушающую законодательство Республики Казахстан, законодательство страны местонахождения Рекламодателя, либо иное применимое законодательство и права третьих лиц, включая интеллектуальные права.

3. Формат рекламных материалов: баннер.

3.1. Технические требования

3.1.1. Все ссылки с элементов баннера должны соответствовать следующим правилам:

3.1.1.1. Максимальное количество знаков в ссылках, содержащихся в баннере (URL), не должно превышать 1024 знаков.

3.1.1.2. Ссылки (URL) на сайт (информационный ресурс в сети Интернет, адрес (URL) которого указан Рекламодателем для конкретного баннера (элемента баннера)) принимаются только в кодировке UTF-8. Указанные ссылки должны содержать указание протокола (http:// или https://). При отсутствии такого указания автоматически добавляется протокол http://. При отсутствии указания протокола в ссылке (URL) на сайт Рекламодатель самостоятельно несет ответственность за корректность указания протокола в рамках указанного автоматического функционала.

3.1.2. Все текстовые элементы, содержащиеся в баннере, должны соответствовать следующим требованиям:

3.1.2.1. Текст в баннере должен быть написан без опечаток грамотным русским или казахским языком. Текст должен быть читаемым (различимым) на цветовом фоне баннера. Также должны быть читаемыми (различимыми) цены и кнопка призыва к действию (например, («Купить», «Забронировать» и т.д)) (при ее наличии). В тексте баннера не допускается:

• использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.);
• указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;
• использование html-кода.

3.1.3. Баннер состоит из постоянной и изменяемой частей.

3.1.3.1. Постоянная часть (если применимо) баннера включает в себя (по усмотрению Рекламодателя):

• логотип Рекламодателя
• специальное предложение (при наличии)
• ссылка (URL), ведущая со специального предложения на сайт Рекламодателя
• информация об акциях и скидках (если применимо)
• правовая информация

  • oбязательная к указанию информация в соответствии с требованиями Закона «О рекламе»
  • правовая информация о продавце товара, услуги
• кнопка призыва к действию (например, «Купить», «Забронировать» и т.д)

3.1.4. Логотип Рекламодателя

3.1.4.1. Файл с логотипом Рекламодателя должен быть не более 800 пикселей по ширине и 800 пикселей по высоте. Размер файла — не более 100 кб.

3.1.4.2. В рекламных материалах недопустимо использование логотипов низкого качества, в том числе:

• логотипов с искажениями и помехами (артефактами) вследствие сжатия файла
• логотипов с низким разрешением, с низкой четкостью графики и с пикселями
• текст на логотипе должен быть контрастным и легко читаемым
• допустимая частота смены элементов в логотипе — не чаще одного раза в две секунды. Обязателен перерыв в анимации не меньше 30 секунд.

4. Правовая информация

4.1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям законодательства Республики Казахстан, в частности требованиям Закона «О Рекламе».

4.2. Должна быть указана предусмотренная Законом «О Рекламе» информация (не более 130 символов — для информации о продавце товара, не более 55 символов — для информации о сроках проведения и об условиях акции/мероприятия (если применимо)).

5. Изменяемая часть баннера включает в себя (по усмотрению Рекламодателя):

• изображение товара, работы или услуги
• Товарное предложение (название Товарного предложения)
• старая цена товара, работы или услуги
• новая цена товара, работы или услуги
• размер скидки на товар, работу или услугу
• ссылка (URL), ведущая с товара, работы или услуги на сайт Рекламодателя
• Дополнительны настраиваемые параметры

6. Требования к изображению товара, работы или услуги

6.1. Поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF.

6.2. Размер изображения: не менее 100 пикселей по любой из сторон.

6.3. Изображение должно быть качественным (то есть, включая, но не ограничиваясь, картинки не должны быть размытые, с видимыми пикселями, растянутые или вытянутые и т.п.), четким, без артефактов сжатия (не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением полученные посредством повышающей дискретизации или интерполяции).

6.4. Изображение Товарного предложения в Изменяемой части баннера должно соответствовать объекту рекламирования, содержанию той страницы сайта, на которую ведет ссылка. Изображение Товарного предложения должно соответствовать требованиям законодательства, в том числе законодательства о рекламе, о защите конкуренции, об интеллектуальной собственности, но не ограничиваясь перечисленным, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Яндексом, в том числе рекламной политике Яндекса.

6.5. Изображение товарного предложения не должно содержать:

• элементов пользовательского графического интерфейса (например, кнопок, курсоров, текстов ссылок) или дизайна рекламных площадок;
• текста в любой форме, за исключением: (а) слов «акция», «скидки», «распродажа» и иных подобных слов, в том случае, когда информация о них обязательно присутствует в самом тексте рекламного объявления и на странице сайта, содержащей рекламное предложение; (б) наименования товара и/или товарного знака, являющегося неотъемлемой частью упаковки самого товара;
• образов людей, животных, за исключением случаев, когда такой образ используется на упаковке рекламируемого товара или самом товаре, представленных в изображении, а также случая, когда у потребителя рекламы отсутствует возможность получить надлежащее представление о товаре и/или рекламируемой услуге без изображения данного товара и/или рекламируемой услуги в контексте человеческого тела и/или его частей (например, реклама обуви, одежды, услуг макияжа, парикмахерских услуг);
• продукции или иной атрибутики конкурентов Рекламодателя.

7. Описание товарного предложения должно соответствовать требованиям законодательства, в том числе законодательства о рекламе, о защите конкуренции, об интеллектуальной собственности, но не ограничиваясь перечисленным, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Яндексом, в том числе рекламной политике Яндекса.

Дата публикации: 04 сентября 2020 г.

Дата вступления в силу: 04 сентября 2020 г.

Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/direct_adv_rules_smart_banner/27122019

Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/direct_adv_rules_smart_banner/23122019

Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/direct_adv_rules_smart_banner/26032018

Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/direct_adv_rules_smart_banner/06102017