Баннерная реклама. Требования к рекламным материалам
Это старая версия документа, которая прекратила свое действие 06.10.2017. Действующая версия размещена по адресу: https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules.
1. Поддерживаемые форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV (https://yandex.ru/adv/requirements/flash), HTML5 (https://yandex.ru/adv/requirements/html5). При этом форматы SWF и FLV поддерживаются не для всех баннеров.
2. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях:
| Размер баннера в пикселях | Размер файла баннера |
| 728х90 | до 150 КБ |
| 300х250 | до 150 КБ |
| 240х400 | до 150 КБ |
| 200x300 | до 150 КБ |
| 200x300 [1] | до 35 КБ |
| 220x50 [2] | до 60 КБ |
| 320x67 и 320х50 [2] | до 60 КБ |
| 160x600 | до 150 КБ |
| 300x300 | до 150 КБ |
| 100%x250 [3] | до 200 КБ |
| шириной 1920 и высотой не более 1500 | до 300 КБ |
| 850×225 | до 150 КБ |
| 100%х90 | до 150 КБ |
| 300х225 | до 150 КБ |
| 260х71 | до 150 КБ |
| 2 баннера 445х900 | до 300 КБ |
| 990х90 | до 150 КБ |
| 560х120 | до 150 КБ |
| 200х200 | до 150 КБ |
| 200х100 | до 150 КБ |
| 130×72 | до 150 КБ |
| 900×900 | до 150 КБ |
| 320×100 | до 150 КБ |
| 320×50 | до 150 КБ |
| Размер баннера в пикселях | Размер файла баннера |
| 728х90 | до 150 КБ |
| 300х250 | до 150 КБ |
| 240х400 | до 150 КБ |
| 200x300 | до 150 КБ |
| 200x300 [1] | до 35 КБ |
| 220x50 [2] | до 60 КБ |
| 320x67 и 320х50 [2] | до 60 КБ |
| 160x600 | до 150 КБ |
| 300x300 | до 150 КБ |
| 100%x250 [3] | до 200 КБ |
| шириной 1920 и высотой не более 1500 | до 300 КБ |
| 850×225 | до 150 КБ |
| 100%х90 | до 150 КБ |
| 300х225 | до 150 КБ |
| 260х71 | до 150 КБ |
| 2 баннера 445х900 | до 300 КБ |
| 990х90 | до 150 КБ |
| 560х120 | до 150 КБ |
| 200х200 | до 150 КБ |
| 200х100 | до 150 КБ |
| 130×72 | до 150 КБ |
| 900×900 | до 150 КБ |
| 320×100 | до 150 КБ |
| 320×50 | до 150 КБ |
2.1. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для баннера на Главной странице Яндекса:
| Размер баннера в пикселях | Размер файла баннера |
| 728х90 | до 150 КБ |
| 728х90/от 640×360 до 1200×675 | до 150 КБ/до 200 КБ |
| Размер баннера в пикселях | Размер файла баннера |
| 728х90 | до 150 КБ |
| 728х90/от 640×360 до 1200×675 | до 150 КБ/до 200 КБ |
2.2. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для Графического объявления:
| Размер баннера в пикселях | Размер файла баннера |
| 240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640x200, 640x960, 960х640 | до 120 КБ |
| Размер баннера в пикселях | Размер файла баннера |
| 240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640x200, 640x960, 960х640 | до 120 КБ |
3. Альтернативный текст для баннера не может быть больше 100 символов (не применяется к Графическим объявлениям).
4. Рекламный баннер должен иметь видимые границы (обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона баннера), фон баннера не должен быть прозрачным. Для баннера на мобильной версии ширина рамки не должна превышать 1 пиксел; цвет рамки должен быть применен с прозрачностью не менее 50% (не применяется к Графическим объявлениям).
5. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса) [4].
6. Не принимаются баннеры, в которых используются сторонние инструменты для подсчета статистики (кроме счетчиков TNS и UTM-меток). Счетчики TNS должны поддерживать протокол https (не применяется к Графическим объявлениям).
7. К баннеру на Главной странице Яндекса предъявляются дополнительные требования. Сценарий баннера и последовательность кадров в gif-баннере должны быть исполнены (проиграны) максимум за 18 секунд. Повтор анимации возможен, но не ранее, чем через 1 минуту. Также, в HTML5-баннере может быть добавлена управляющая кнопка «Посмотреть еще раз», нажатие на которую приводит к повторному запуску сценария. Сам HTML5-баннер может быть интерактивным и может реагировать на движение курсора мыши и/или клик по баннеру, изменяя изображение на баннере зависимости от произведенного действия.
8. Максимальное количество знаков в ссылке, содержащейся в баннере (URL), не должно превышать 1024 знаков.
9. Ссылки (URL) на сайт (адрес страницы, которая открывается по клику на баннер) принимаются только в кодировке UTF-8.
10. Не принимаются баннеры с включенными в них ссылками, содержащими редирект, то есть автоматически/принудительно переадресующими пользователя на иной адрес в сети Интернет (Редирект), за исключением следующих случаев:
10.1. Редирект в рамках ресурса, на который ведет изначальная ссылка (например, разрешен редирект с msk.site.ru на spb.site.ru; запрещен редирект с x.narod.ru на y.narod.ru);
10.2. Редирект на доменные зеркала;
10.3. Редирект со сменой протокола (например, с http:// на https://).
В указанных в пп. 10.1 – 10.3 случаях запрещается выполнять Редирект более трех раз.
_____________________________
[1] Баннеры указанного формата и размера размещаются только на интернет медийной позиции Медийно-контекстный баннер (https://yandex.ru/adv/products/context/contextdisplay).
[2] Баннеры указанного формата размещаются на мобильной версии Яндекса (https://yandex.ru/adv/products/mobile/mobile-mainpage). Поэтому к размещению принимаются только *.gif и *.html5 файлы.
[3] Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 210 пикселей слева и справа.
[4] Миганием, например, можно считать изменение цвета элемента (т. е. любого из параметров по шкале hue-saturation-brightness) более, чем на 40%, происходящее регулярно с частотой более 1 раза в 2 секунды. Резким перемещением можно считать изменение расположения элемента на баннере, происходящее неоднократно со скоростью более, чем на 100% от размера элемента (или на 50% от размера баннера) за 1 секунду.
Приведенные оценки не являются критерием соответствия баннера требованиям Яндекса, а скорее, иллюстрацией нашей системы оценок. Баннер с описанными выше проблемами креатива практически гарантированно будет отклонен как несоответствующий требованиям Яндекса. Однако возможны ситуации, когда баннер с гораздо меньшими «численными» значениями изменений, будет признан раздражающим, и наоборот, будет допущен баннер с бОльшими значениями изменений. Окончательное решение принимает Совет Главного Редактора по рекламной политике по каждому отдельному сомнительному случаю индивидуально.
Дата публикации 04.04.2017 г.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/22082016.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/05082016.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/19072016.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/16032016.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/20112015.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/15102015.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/04082015.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/09022015.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/27112014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/15102014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/20082014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/08082014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/26062014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/26052014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/27032014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/24012014.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/15112013.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/05092013.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/02082013.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/12072013.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/29042013.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/01042013.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/15032013.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/14122012.
Предыдущая версия документа https://yandex.kz/legal/banner_adv_rules/20092011.