Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам
Это старая версия документа, которая прекратила свое действие 24.12.2013 г. Действующая версия размещена по адресу: https://yandex.kz/legal/adv_rules.
Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством Республики Казахстан. На этой странице рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.
Нельзя рекламировать*
товары (работы, услуги), производство и реализация которых запрещены законодательством РК;
наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры;
не зарегистрированные в соответствии с законодательством РК религиозные организации и духовные учебные заведения;
порнографию;
этиловый спирт и алкогольную продукцию;
табак и табачные изделия;
заменители грудного молока;
товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий;
финансовые пирамиды.
Нельзя рекламировать в интернете*
служебное оружие, а также вооружение, военную технику и продукцию двойного назначения;
лекарственные средства, отпускаемые по рецептам врачей.
Можно рекламировать с соблюдением особых требований*
деятельность, подлежащая лицензированию;
лекарственные средства, изделия медицинского назначения, медицинскую технику;
медицинские услуги;
финансовые, страховые, инвестиционные услуги;
строительство жилых домов.
Можно использовать в рекламе с соблюдением особых требований*:
Реклама товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РК
Не допускается реклама товаров (работ, услуг), производство и реализация которых запрещены законодательством РК (ч. 4 Статья 6 Закона РК «О рекламе»).
В частности запрещено:
деятельность онлайн-казино (ст. 6 Закона РК «Об игорном бизнесе»);
приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград (Статья 323 УК РК);**
подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков, государственных наград (Статья 325 УК РК);**
изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.
Реклама наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров
В соответствии со ст. 24 Закон РК от 10 июля 1998 года № 279-I «О наркотических средствах, психотропных веществах, прекурсорах и мерах противодействия их незаконному обороту и злоупотреблению ими» не допускается реклама наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров.
Определение наркотических средств содержится в Законе РК «О наркотических средствах, психотропных веществах, прекурсорах и мерах противодействия их незаконному обороту и злоупотреблению ими».
Подробнее: выдержки из Статей 1, 24 Закона РК «О наркотических средствах, психотропных веществах, прекурсорах и мерах противодействия их незаконному обороту и злоупотреблению ими» (http://advertising.yandex.kz/assets/narc.xml).
Реклама этилового спирта и алкогольной продукции
Реклама этилового спирта, алкогольной продукции, а также мероприятий (розыгрышей призов, лотерей), стимулирующих интерес к алкогольной продукции, запрещена в соответствии ч. 1. Статьи 13 Закона РК «О рекламе».
Определение алкогольной продукции и этилового спирта содержится в Законе РК «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции».
Подробнее: выдержки из Статьи 13 Закона РК «О рекламе» (http://advertising.yandex.kz/assets/alco-13.xml); Статьи 1 Закона РК «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» (http://advertising.yandex.kz/assets/alco.xml).
Реклама табака и табачных изделий
Реклама табака и табачных изделий, а также мероприятий (розыгрышей призов, лотерей), стимулирующих интерес к табаку и табачным изделиям, запрещена в соответствии ч. 1. Статьи 13 Закона РК «О рекламе».
Определение табачных изделий содержится в Законе РК «О государственном регулировании производства и оборота табачных изделий».
Подробнее: выдержки из Статьи 13 Закона РК «О рекламе» (http://advertising.yandex.kz/assets/tobacco-13.xml); Статьи 1 Закона РК «О государственном регулировании производства и оборота табачных изделий» (http://advertising.yandex.kz/assets/tobacco.xml).
Реклама товаров, подлежащих сертификации
В соответствии со статьей 12 Закона РК от 16 июля 1999г. № 434-1 «О сертификации» запрещается рекламирование продукции, работ, услуг, подлежащих обязательной сертификации, которые не прошли сертификацию в Республике Казахстан.
Копии Сертификатов должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статей 1, 9, 12 Закона РК «О сертификации» (http://advertising.yandex.kz/assets/cert.xml?ncrnd=6805).
Финансовые пирамиды
Реклама видов предпринимательской деятельности, которая призывает физических лиц получить свою прибыль или выгоду за счет вовлечения других физических лиц в деятельность данного предприятия или покупку товаров данного предприятия запрещена (п. 6 ч. 1. Ст. 14 Закона РК «О рекламе»).
Реклама служебного оружия
Список мест, в которых разрешена реклама служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения, содержится в ч. 5 Статьи 13 Закона РК «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.
Подробнее: выдержки из Статьи 13 Закона РК «О рекламе» (http://advertising.yandex.kz/assets/weapon.xml); Статьи 6 Закона РК «О государственном контроле за оборотом отдельных видов оружия» (http://advertising.yandex.kz/assets/weapon-6.xml).
Лекарственные средства, отпускаемые по рецептам врачей
Список мест, в которых разрешена реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врачей, содержится в ч. 5 Статьи 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.
Подробнее: выдержки из Статьи 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения» (http://advertising.yandex.kz/assets/medication.xml).
Реклама деятельности, подлежащей лицензированию
Реклама деятельности, подлежащей лицензированию, регулируется ч. 4 Статья 6 Закона РК «О рекламе».
Если деятельность, осуществляемая рекламодателем, подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующего товара (работ, услуг), а также при рекламе самого рекламодателя, рекламодатель обязан указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию (ч. 4 Статья 6 Закона РК «О рекламе»).
Список видов деятельности, подлежащих лицензированию содержится в Законе РК «О лицензировании».
Копии Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статьи 11 Закона РК «О лицензировании» (http://advertising.yandex.kz/assets/licensed.xml).
Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники
Реклама лекарственных средств допускается при соблюдении требований, изложенных в Статье 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения».
Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники при отсутствии лицензии на их производство и (или) реализацию, а также разрешения на их рекламу не допускается.
Копии разрешения на рекламу, регистрационного удостоверения лекарственного средства, изделия медицинского назначения и медицинской техники, лицензии на производство и (или) реализацию должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статей 1, 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения» (http://advertising.yandex.kz/assets/medicine.xml).
Реклама медицинских услуг
Не допускается реклама медицинских услуг без лицензии на осуществление данного вида деятельности.
Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники осуществляется при наличии разрешения, выдаваемого в порядке, установленном уполномоченным органом.
Копии лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности, разрешение на применение методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Реклама финансовых услуг
Статья 14 Закона РК «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы финансовых услуг, в том числе:
Финансовые услуги (в том числе банковские)
Инвестиционные услуги
Страховые услуги
Иные услуги, связанные с использованием денег физических и юридических лиц
Ценные бумаги
Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с Законом РК от 31.08.1995г. № 2444 «О банках и банковской деятельности».
В соответствии с ч. 3 Статьи 9 Законом РК «О банках и банковской деятельности в Республики Казахстан» юридическим лицам, не имеющим лицензии уполномоченного органа и (или) Национального Банка на проведение банковских операций, запрещается реклама осуществляемых услуг, подпадающих под категорию банковских операций.
Осуществление страховой деятельности: страхование, перестрахование, оказание услуг страхового брокера, актуария или уполномоченного аудитора может осуществляться только лицами, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке Законом РК от 18.12.2000 № 126-II «О страховой деятельности».
Деятельность на финансовых рынках (деятельность по управлению инвестиционным портфелем; деятельность по инвестиционному управлению пенсионными активами; деятельность по организации торговли с ценными бумагами и иными финансовыми инструментами; деятельность по привлечению пенсионных взносов и осуществлению пенсионных выплат; дилерская и брокерская деятельности) подлежит лицензированию в соответствии с Законом РК от 11.01.2007г. № 214-III «О лицензировании».
Требования, предъявляемые к содержанию рекламы финансовых услуг, содержатся в ст. 14 Закона РК «О рекламе», а также в Законе РК «О банках и банковской деятельности», Законе РК «О страховой деятельности».
Подробнее: выдержки из Статьи 14 Закона «О рекламе» (http://advertising.yandex.kz/assets/finservice-14.xml); Статей 6, 9 Закона РК «О банках и банковской деятельности» (http://advertising.yandex.kz/assets/finservice-6-9.xml); Статьи 14 Закона РК «О страховой деятельности» (http://advertising.yandex.kz/assets/finservice.xml).
Реклама строительства жилых домов
Реклама строительства жилых домов допускается после выдачи разрешения на строительство нулевого цикла, за исключением периодов приостановления действия лицензии застройщика уполномоченным органом (п. 7 ч. 1. Статьи 14 Закона РК «О рекламе»).
Использование товарных знаков в рекламе
При использовании в рекламе товарных знаков необходимо соблюдать требования, изложенные в Статье 14-1 Закона РК «О рекламе».
Копия Свидетельства о регистрации товарного знака должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статьи 14-1 Закона «О рекламе» (http://advertising.yandex.kz/assets/trademark.xml).
_____________________________
* Список неполный и может изменяться.
** Например: дипломы образовательных учреждений, больничные листы.
Дата публикации 18.07.2013 г.
Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/adv_rules/28062012.