Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам
Это старая версия документа, которая прекратила свое действие 03.03.2017 г. Действующая версия размещена по адресу: https://yandex.kz/legal/adv_rules.
Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством Республики Казахстан. На этой странице рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.
Нельзя рекламировать*
товары (работы, услуги), производство и реализация которых запрещены законодательством РК;
наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры;
не зарегистрированные в соответствии с законодательством РК религиозные организации и духовные учебные заведения;
порнографию;
этиловый спирт и алкогольную продукцию;
табак и табачные изделия;
заменители грудного молока;
товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий;
финансовые пирамиды.
Нельзя рекламировать в интернете*
служебное оружие, а также вооружение, военную технику и продукцию двойного назначения;
лекарственные средства, отпускаемые по рецептам врачей.
Можно рекламировать с соблюдением особых требований*
деятельность, подлежащая лицензированию;
лекарственные средства, изделия медицинского назначения, медицинскую технику;
медицинские услуги;
финансовые, страховые, инвестиционные услуги;
строительство жилых домов.
Можно использовать в рекламе с соблюдением особых требований*:
Реклама товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РК
Не допускается реклама товаров (работ, услуг), производство и реализация которых запрещены законодательством РК (ч. 4 Статья 6 Закона РК «О рекламе»).
В частности запрещено:
деятельность онлайн-казино (ст. 6 Закона РК «Об игорном бизнесе»);
приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград (Статья 323 УК РК);**
подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков, государственных наград (Статья 325 УК РК);**
изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.
Реклама наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров
В соответствии со ст. 24 Закон РК от 10 июля 1998 года № 279-I «О наркотических средствах, психотропных веществах, прекурсорах и мерах противодействия их незаконному обороту и злоупотреблению ими» не допускается реклама наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров.
Определение наркотических средств содержится в Законе РК «О наркотических средствах, психотропных веществах, прекурсорах и мерах противодействия их незаконному обороту и злоупотреблению ими».
Подробнее: выдержки из Статей 1, 24 Закона РК «О наркотических средствах, психотропных веществах, прекурсорах и мерах противодействия их незаконному обороту и злоупотреблению ими».
Реклама этилового спирта и алкогольной продукции
Реклама этилового спирта, алкогольной продукции, а также мероприятий (розыгрышей призов, лотерей), стимулирующих интерес к алкогольной продукции, запрещена в соответствии ч. 1. Статьи 13 Закона РК «О рекламе».
Определение алкогольной продукции и этилового спирта содержится в Законе РК «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции».
Подробнее: выдержки из Статьи 13 Закона РК «О рекламе»; Статьи 1 Закона РК «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции».
Реклама табака и табачных изделий
Реклама табака и табачных изделий, а также мероприятий (розыгрышей призов, лотерей), стимулирующих интерес к табаку и табачным изделиям, запрещена в соответствии ч. 1. Статьи 13 Закона РК «О рекламе».
Определение табачных изделий содержится в Законе РК «О государственном регулировании производства и оборота табачных изделий».
Подробнее: выдержки из Статьи 13 Закона РК «О рекламе»; Статьи 1 Закона РК «О государственном регулировании производства и оборота табачных изделий».
Реклама товаров, подлежащих сертификации
В соответствии со статьей 12 Закона РК от 16 июля 1999г. № 434-1 «О сертификации» запрещается рекламирование продукции, работ, услуг, подлежащих обязательной сертификации, которые не прошли сертификацию в Республике Казахстан.
Копии Сертификатов должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статей 1, 9, 12 Закона РК «О сертификации».
Финансовые пирамиды
Реклама видов предпринимательской деятельности, которая призывает физических лиц получить свою прибыль или выгоду за счет вовлечения других физических лиц в деятельность данного предприятия или покупку товаров данного предприятия запрещена (п. 6 ч. 1. Ст. 14 Закона РК «О рекламе»).
Реклама служебного оружия
Список мест, в которых разрешена реклама служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения, содержится в ч. 5 Статьи 13 Закона РК «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.
Подробнее: выдержки из Статьи 13 Закона РК «О рекламе»; Статьи 6 Закона РК «О государственном контроле за оборотом отдельных видов оружия».
Лекарственные средства, отпускаемые по рецептам врачей
Список мест, в которых разрешена реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врачей, содержится в ч. 5 Статьи 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.
Подробнее: выдержки из Статьи 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения».
Реклама деятельности, подлежащей лицензированию
Реклама деятельности, подлежащей лицензированию, регулируется ч. 4 Статья 6 Закона РК «О рекламе».
Если деятельность, осуществляемая рекламодателем, подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующего товара (работ, услуг), а также при рекламе самого рекламодателя, рекламодатель обязан указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию (ч. 4 Статья 6 Закона РК «О рекламе»).
Список видов деятельности, подлежащих лицензированию содержится в Законе РК «О лицензировании».
Копии Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статьи 11 Закона РК «О лицензировании».
Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники
Реклама лекарственных средств допускается при соблюдении требований, изложенных в Статье 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения».
Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники при отсутствии лицензии на их производство и (или) реализацию, а также разрешения на их рекламу не допускается.
Копии разрешения на рекламу, регистрационного удостоверения лекарственного средства, изделия медицинского назначения и медицинской техники, лицензии на производство и (или) реализацию должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статей 1, 18 Кодекса РК «О здоровье народа и системе здравоохранения».
Реклама медицинских услуг
Не допускается реклама медицинских услуг без лицензии на осуществление данного вида деятельности.
Копии лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности, разрешение на применение методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Реклама финансовых услуг
Статья 14 Закона РК «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы финансовых услуг, в том числе:
Финансовые услуги (в том числе банковские)
Инвестиционные услуги
Страховые услуги
Иные услуги, связанные с использованием денег физических и юридических лиц
Ценные бумаги
Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с Законом РК от 31.08.1995г. № 2444 «О банках и банковской деятельности».
В соответствии с ч. 3 Статьи 9 Законом РК «О банках и банковской деятельности в Республики Казахстан» юридическим лицам, не имеющим лицензии уполномоченного органа и (или) Национального Банка на проведение банковских операций, запрещается реклама осуществляемых услуг, подпадающих под категорию банковских операций.
Осуществление страховой деятельности: страхование, перестрахование, оказание услуг страхового брокера, актуария или уполномоченного аудитора может осуществляться только лицами, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке Законом РК от 18.12.2000 № 126-II «О страховой деятельности».
Деятельность на финансовых рынках (деятельность по управлению инвестиционным портфелем; деятельность по инвестиционному управлению пенсионными активами; деятельность по организации торговли с ценными бумагами и иными финансовыми инструментами; деятельность по привлечению пенсионных взносов и осуществлению пенсионных выплат; дилерская и брокерская деятельности) подлежит лицензированию в соответствии с Законом РК от 11.01.2007г. № 214-III «О лицензировании».
Требования, предъявляемые к содержанию рекламы финансовых услуг, содержатся в ст. 14 Закона РК «О рекламе», а также в Законе РК «О банках и банковской деятельности», Законе РК «О страховой деятельности».
Подробнее: выдержки из Статьи 14 Закона «О рекламе»; Статей 6, 9 Закона РК «О банках и банковской деятельности»; Статьи 14 Закона РК «О страховой деятельности».
Реклама строительства жилых домов
Реклама строительства жилых домов допускается после выдачи разрешения на строительство нулевого цикла, за исключением периодов приостановления действия лицензии застройщика уполномоченным органом (п. 7 ч. 1. Статьи 14 Закона РК «О рекламе»).
Использование товарных знаков в рекламе
При использовании в рекламе товарных знаков необходимо соблюдать требования, изложенные в Статье 14-1 Закона РК «О рекламе».
Копия Свидетельства о регистрации товарного знака должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.
Подробнее: выдержки из Статьи 14-1 Закона «О рекламе».
Изменения в законодательстве РФ
В случае изменения положений законодательства Российской Федерации, Яндекс вправе применять новые требования к рекламе, в том числе остановить или ограничить размещение данной рекламы не более, чем за 5 (пять) рабочих дней до вступления указанных изменений в силу.
_____________________________
* Список неполный и может изменяться.
** Например: дипломы образовательных учреждений, больничные листы.
Дата публикации 02.03.2017 г.
Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/adv_rules/25072014.
Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/adv_rules/24122013.
Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/adv_rules/18072013.
Предыдущая версия документа: https://yandex.kz/legal/adv_rules/28062012.